Nhóm nhạc nữ K-pop từ cute đến fierce qua bốn thế hệ vẫn chưa thoát hệ thống

Ngành công nghiệp K-pop không tình cờ phát hiện ra khái niệm “concept”. Khi SM Entertainment ra mắt S.E.S. vào cuối những năm 1990 với hình ảnh cổ tích trau chuốt, và DSP Media đáp trả bằng Fin.K.L. như một lựa chọn “cô gái nhà bên”, ngành công nghiệp này không chỉ đơn thuần làm nhạc. Họ đang xây dựng một dây chuyền lắp ráp bản sắc — một dây chuyền sẽ vận hành suốt ba thập kỷ và định hình lại nền nhạc pop toàn cầu.

Dây chuyền lắp ráp đó vận hành theo một nguyên tắc cụ thể: mỗi nhóm nhạc nữ được giao một “concept” — một gói gồm hình ảnh, phong cách vũ đạo, trang phục và bảng màu âm thanh mạch lạc, xác định nhóm là gì và, theo hệ quả, không phải là gì. Trong những năm đầu của thế hệ thứ nhất K-pop, các concept đó chia thành hai cực cạnh tranh: ngây thơ và dễ thương, hoặc trau chuốt và đầy khát vọng. Cả hai đều được xây dựng xung quanh những mong muốn giả định của một lượng fan nam.

Sự chuyển dịch girl crush

Sự xuất hiện của 2NE1 dưới trướng YG Entertainment đã thay đổi phương trình. Ca khúc “I Am the Best” của nhóm đặt ra một khuôn mẫu ban đầu cho thứ mà ngành công nghiệp sau này gọi là concept “girl crush” — mạnh mẽ, quyết đoán về mặt phong cách, được thiết kế để thu hút không chỉ fan nam mà cả fan nữ, những người muốn thấy điều gì đó khác biệt trong khung hình. Đó là một tính toán thương mại cũng như văn hóa.

Girls’ Generation đồng thời chiếm giữ cực còn lại, hoàn thiện nụ cười đồng bộ và sự nữ tính dễ tiếp cận đã thống trị K-pop thế hệ thứ hai. Cả hai nguyên mẫu đều bán chạy. Phản ứng của ngành công nghiệp là mở rộng quy mô: các nhóm thế hệ thứ ba xuất hiện với những bản concept rõ ràng hơn, nhắm mục tiêu nhân khẩu học có chủ đích hơn, và sự hiểu biết rõ ràng rằng fan nữ — không chỉ fan nam — mới là đối tượng khán giả được hướng đến. BLACKPINK mài giũa khuôn khổ girl crush thành một thẩm mỹ xa xỉ. TWICE chứng minh rằng một concept dễ thương được duy trì nghiêm ngặt có thể xây dựng một fandom kéo dài sang thập kỷ thứ hai. MAMAMOO và Red Velvet cho thấy rằng phạm vi concept tự nó là một sản phẩm.

Khi concept trở thành luận điểm

Những gì các nhóm thế hệ thứ tư kế thừa còn kỳ lạ và thú vị hơn một sự trượt đơn giản từ dễ thương sang mạnh mẽ. aespa ra mắt với một hệ thống cốt truyện khoa học viễn tưởng hoàn chỉnh, mỗi thành viên có một bản sao ảo và danh sách đĩa nhạc của nhóm được cấu trúc xoay quanh một câu chuyện đang diễn ra. Một bộ phim hoạt hình của Netflix về các thần tượng K-pop đối mặt với mối đe dọa siêu nhiên là một minh họa cho thấy thần thoại về nhóm nhạc nữ K-pop đã vươn xa đến đâu trong văn hóa pop toàn cầu. NewJeans phản ứng lại sự bão hòa concept bằng cách lột bỏ ý tưởng trở lại một thứ gì đó cố tình không được thiết kế — một sự giản dị cuối những năm 1990, đọc như một sự tương phản triệt để trong một ngành công nghiệp đã dành cả thập kỷ để tạo ra cường độ.

LE SSERAFIM mã hóa quyền tự quyết vào chính bản concept, với các thành viên tham gia sáng tác và tên nhóm bắt nguồn từ một tuyên bố trực tiếp về ý định. (G)I-DLE khiến quyền chủ động concept trở nên rõ ràng: thành viên Soyeon viết và sản xuất, nghĩa là concept ít nhất một phần được tác giả từ bên trong nhóm.

Những ràng buộc giới tính đã định hình các thế hệ trước vẫn chưa biến mất. Một nghiên cứu của Đại học Cornell công bố năm 2025 phát hiện rằng tình trạng quyền lực của công ty định hình hướng concept trong K-pop, nhưng các chuẩn mực giới tính áp đặt một lớp giới hạn riêng lên các nhóm nữ mà không áp dụng cho các nhóm nam — các nhóm nữ thần tượng vẫn phải đối mặt với sự khoan dung hẹp hơn cho những thay đổi concept khi kỳ vọng của khán giả đã được thiết lập. Ngành công nghiệp đã xây dựng hệ thống concept vẫn chưa phá bỏ nó.

Điều đã thay đổi là ai được phép thương lượng các điều khoản. Những concept mạnh mẽ hơn đang thống trị sản phẩm của các nhóm nhạc nữ K-pop hiện tại từng là một sự rời bỏ có chủ đích khỏi mặc định của ngành. Giờ chúng đã trở thành mặc định. Thế hệ tiếp theo đã đặt câu hỏi: điều gì đến sau mạnh mẽ? — và câu trả lời có thể phụ thuộc vào nhóm nào được phép tự viết bản concept của riêng mình.

Thẻ: k-pop, nhom nhac nu, concept k-pop, lịch sử k-pop