K-pop xây đế chế từ thế giới hư cấu. NewJeans đến không cần một thế giới nào

Mọi comeback của K-pop bắt đầu bằng một quyết định không liên quan gì đến âm nhạc. Trước khi một nốt nhạc được ghi lại, đội ngũ sáng tạo xác định luận điểm mà bản phát hành này sẽ đưa ra: không phải âm thanh gì, mà những người này sẽ là ai.

Khi EXO ra mắt với “MAMA,” bản phát hành kèm theo một vũ trụ học: mười hai thành viên chia thành hai nhóm phụ để bảo vệ Cây Sự Sống.

VIXX giành danh hiệu “Vương Concept.” NCT đẩy logic xa hơn. BTS ra mắt vũ trụ tường thuật với “I Need U.” Một webtoon kèm theo tích lũy 50 triệu lượt xem.

aespa xuất hiện với một chiều kỹ thuật số song song gọi là Kwangya, kẻ phản diện AI tên Black Mamba và thực thể AI hư cấu tên nævis.

Sau đó NewJeans ra mắt với gần như không có chuẩn bị quảng bá: không teaser, không ảnh concept. Giám đốc sáng tạo Min Hee-jin đã dành mười tám năm tại SM xây dựng bản sắc hình ảnh cho SHINee, EXO và Girls’ Generation.

Sự đồng thuận phê bình nhanh chóng xác định nghịch lý: việc từ chối có tính toán đối với concept chính nó là một concept. Tòa án Seoul xác định rằng ILLIT không về mặt kỹ thuật đã đạo văn thẩm mỹ của NewJeans.

Liệu tất cả những điều này có tạo nên bản sắc nghệ thuật hay không, đó là câu hỏi mà thể loại chưa giải được.

Thẻ: k-pop, aespa, BTS, EXO, NCT, NewJeans