Spotify Premium vừa có thêm 1.400 buổi tập Peloton miễn phí — khỏi cần xe đạp

Người dùng Spotify Premium giờ có thể truy cập hơn 1.400 lớp Peloton theo yêu cầu mà không phải trả thêm đồng nào. Hạng mục Fitness mới, được xây dựng trên một quan hệ đối tác toàn cầu với Peloton, đưa các phiên tập sức mạnh, yoga, pilates, barre, giãn cơ, thiền, cardio sàn cũng như chạy bộ và đi bộ ngoài trời vào cùng ứng dụng mà người dùng vốn đã nghe nhạc và podcast. Đây là nỗ lực cụ thể nhất từ trước tới nay của Spotify nhằm rời khỏi địa hạt âm nhạc — và là động thái phân phối lớn nhất của Peloton kể từ thời đỉnh đại dịch.

Toàn bộ thư viện có mặt ở chín quốc gia ngay từ ngày ra mắt: Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Canada, Mexico, Úc, Đức, Áo, Thụy Điển và Tây Ban Nha. Người dùng Premium có thể tìm thấy phần mới này bằng cách gõ “fitness” trong ứng dụng Spotify hoặc chạm vào biểu tượng Tìm kiếm rồi chọn Fitness ở mục “Duyệt tất cả”. Các lớp mặc định bằng tiếng Anh, kèm theo những tựa được tuyển chọn bằng tiếng Tây Ban Nha và tiếng Đức trong thư viện. Các huấn luyện viên ngôi sao của Peloton — gồm Rebecca Kennedy, Ally Love và Rad Lopez — chuyển thẳng sang Spotify, và công ty cho biết các lớp mới và các huấn luyện viên mới sẽ được bổ sung đều đặn.

Cú vắng mặt lớn nhất chính là phần mà phần lớn người ta gắn với thương hiệu: các lớp đạp xe và chạy máy chạy bộ không nằm trong thỏa thuận. Spotify lấy đi thư viện sàn — những bài tập làm được mà không cần thiết bị chuyên dụng — và để lại nội dung gắn với máy bên trong ứng dụng riêng của Peloton. Với những ai đã sở hữu một chiếc Peloton Bike hay Peloton Tread, quan hệ đối tác này không thay đổi điều gì. Với mọi người còn lại, đây là lần đầu tiên các huấn luyện viên và phương pháp luận của Peloton có mặt ở quy mô này bên ngoài hệ sinh thái riêng của thương hiệu.

Bạn cũng có thể thíchGambit Suncatcher: Bên trong kế hoạch của Google nhằm chinh phục tương lai AI

Người dùng Spotify Free không hoàn toàn bị bỏ ngoài cuộc. Hạng mục Fitness dành cho tài khoản miễn phí gồm những danh sách phát được tuyển chọn cùng các lớp đầy đủ từ những nhà sáng tạo wellness độc lập — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven và những người khác — nhưng không có thư viện Peloton. Thư viện Peloton là phần cộng thêm chỉ dành cho Premium. Logic cấu trúc rất rõ: Spotify dùng Peloton như mồi câu để đẩy người dùng lên Premium, không phải như đặc quyền miễn phí.

Câu chuyện này đáng được giảm tông một chút. Thư viện chỉ “miễn phí” theo nghĩa người dùng Premium không phải trả thêm — nhưng Premium tự thân đã là một gói thuê bao trả phí hàng tháng, và với những người sở hữu Peloton Bike hoặc Peloton Tread, phần nội dung quý giá nhất của thương hiệu vẫn bị khóa trong ứng dụng riêng của hãng. Thực tế “ưu tiên tiếng Anh” có nghĩa phần lớn thư viện không được bản địa hóa cho các thị trường không nói tiếng Anh nơi nó được ra mắt, gồm Tây Ban Nha, Đức và Mexico: tiếng Tây Ban Nha và tiếng Đức chỉ là những tựa “được tuyển chọn”, không phải toàn bộ thư viện. Và đợt triển khai chỉ phủ chín quốc gia: những thị trường lớn như Việt Nam, Brazil, Ý, Pháp và gần như toàn bộ châu Á đều bị bỏ ngoài lúc khởi điểm. Spotify nói sẽ mở rộng, nhưng chưa cam kết về thị trường cụ thể hay ngày tháng cụ thể.

Đối với Peloton, thỏa thuận này là một cú rẽ để sống sót khoác lên mình câu chuyện tăng trưởng. Công ty đã liên tục mất thuê bao và doanh thu kể từ khi cơn sóng đại dịch tan đi, và giá trị đội ngũ huấn luyện viên đẳng cấp thế giới của hãng đã từ từ tách rời khỏi giá trị phần cứng. Đặt những huấn luyện viên đó vào trong Spotify — nơi đã có khoảng 250 triệu người dùng Premium đang sống — giúp Peloton lấy lại một phần phạm vi tiếp cận toàn cầu mà hãng đã đánh mất khi định lượng quá tay nhu cầu xe đạp. Đối với Spotify, thỏa thuận là một thí nghiệm cháy chậm để xem người dùng có thực sự gắn bó với bất cứ thứ gì ngoài âm nhạc và podcast hay không, sau khi các gói sách nói và video tới giờ vẫn cho ra kết quả lẫn lộn.

Hạng mục Fitness ra mắt vào ngày 27 tháng 4 ở chín thị trường nêu trên. Spotify chưa công bố lịch trình cho lần mở rộng địa lý kế tiếp cũng như lộ trình bổ sung các lớp đạp xe và chạy máy chạy bộ vào thư viện. Báo cáo tài chính kế tiếp của Peloton — báo cáo đầu tiên sau quan hệ đối tác — dự kiến công bố trong vài tuần tới và sẽ là tín hiệu cứng đầu tiên về việc thỏa thuận này có thực sự thay đổi quỹ đạo thuê bao của công ty hay không.

Bài viết tương tự

Meta thử nghiệm gói WhatsApp trả phí đầu tiên, nhắn tin vẫn miễn phí

Bóng Ma Đang Cai Trị: Khi AI Tự Chủ Vượt Qua Các Hệ Thống Được Thiết Kế Để Kiểm Soát Nó

Pixel Maniacs và PM Studios công bố ChromaGun 2: Dye Hard, tựa game giải đố dựa trên màu sắc

Sự Lột Xác Của Galaxy Z Flip 7: Cuối Cùng Cũng Đến Tuổi Trưởng Thành

Kiểm toán viên silicon: trí tuệ nhân tạo đang thách thức quyền uy của vật lý học đã xuất bản

Pháp ra lệnh chuyển 2,5 triệu máy tính chính phủ từ Windows sang Linux