ESPN tang gia dich vu phat truc tuyen va am tham dong goi cuoc re nhat

ESPN từng bán ứng dụng độc lập của mình như một cánh cửa thoát khỏi truyền hình cáp: trả tiền trực tiếp cho thể thao, bỏ qua gói dịch vụ cồng kềnh, giữ lại số tiền bạn từng phí phạm vào những kênh không bao giờ xem. Mới bước sang năm thứ hai, ứng dụng đó đang học bài học cũ nhất mà ông chủ cũ của nó từng chơi. Giá cả đang tăng trên hầu hết mọi cách bạn có thể mua dịch vụ streaming của ESPN, và con đường rẻ nhất để gia nhập đang lặng lẽ bị bịt kín sau lưng những khách hàng hiện tại.

Mô hình này quan trọng hơn bất kỳ con số đơn lẻ nào. Thứ từng xuất hiện như một giải pháp thay thế cho cái guồng quay tăng giá cáp hàng năm giờ đã tự thực hiện cú tăng giá hàng năm đầu tiên của chính nó, đúng lịch, ngay quanh kỷ niệm ngày ra mắt. Lời chào hàng về sự tự do vẫn còn nguyên trong các chiến dịch tiếp thị. Nhưng hóa đơn lại hành xử giống hệt mọi thứ mà nó từng hứa hẹn sẽ thay thế.

Bắt đầu với các gói mà hầu hết người xem thực sự nắm giữ. ESPN Select, gói khởi điểm, tăng từ mười ba đô la một tháng lên mười bốn, và từ một trăm ba mươi đô la một năm lên một trăm bốn mươi. ESPN Unlimited, gói cao cấp dành cho những ai muốn xem mọi trận đấu ngoài thị trường địa phương, tăng từ ba mươi đô la hàng tháng lên ba mươi hai, và từ ba trăm đô la một năm lên ba trăm hai mươi. Các bước nhảy hàng năm mới là điều đáng chú ý: trả trước không còn bảo vệ bạn như trước nữa, và mức tăng hai mươi đô la trên gói năm là nơi doanh thu thực sự âm thầm tích lũy.

Các gói kết hợp kể lại phần sắc nét hơn của câu chuyện. Disney+ và Hulu đi kèm với ESPN Select tăng từ hai mươi đô la một tháng lên hai mươi hai đô la với quảng cáo, và từ ba mươi lên ba mươi ba đô la nếu không có quảng cáo. Đó là cánh cửa chính mà Disney muốn bạn bước qua, và giờ nó đã đắt hơn ở cả hai phiên bản. Trong khi đó, gói kết hợp với ESPN Unlimited vẫn giữ nguyên, một lời nhắc nhở rằng việc định giá được tính toán kỹ lưỡng, không phải ngẫu nhiên: gói mà Disney muốn bán nhất là gói mà họ để yên không động đến.

Rồi còn có gói kế thừa, và đây là nơi người đọc có một quyết định thực sự. Gói cũ gồm Disney+ không quảng cáo với Hulu và ESPN tăng từ hai mươi bốn chín mươi chín lên hai mươi bảy chín mươi chín. Chỉ những người đã sở hữu gói này, với dịch vụ không gián đoạn, mới được tiếp tục trả mức giá đó. Gói này đã đóng cửa với người mới, và theo báo cáo từ GeekSpin, một khi người đăng ký hiện tại để nó hết hạn, gói sẽ biến mất vĩnh viễn. Thêm ba đô la một tháng thực ra không phải là tăng giá. Đó là cái giá của việc không động đến một gói mà bạn không bao giờ lấy lại được.

Đó là cơ chế mà các bảng giá bỏ sót. Disney không chỉ đơn giản là thu nhiều tiền hơn; họ đang thu hẹp khoảng cách giữa gói giá rẻ được bảo lưu và các gói đắt hơn hiện tại cho đến khi việc ở lại và chuyển đổi có chi phí gần như nhau, và đó chính xác là cách bạn loại bỏ một gói cũ mà không bao giờ tuyên bố nó chết. Sports Media Watch lưu ý rằng khoảng bốn trong năm người đăng ký ESPN Unlimited đã sử dụng dịch vụ trong một gói Disney, vì vậy gói kết hợp là chiến trường, và gói kết hợp là nơi áp lực đè nặng nhất.

Không điều nào xảy ra một cách riêng lẻ. Thể loại streaming nói chung đã dành hai năm qua để dạy người đăng ký mong đợi lá thư tăng giá hàng năm, và ESPN, kẻ mới nhất tham gia vào việc bán trực tiếp chính mình, chỉ đơn giản là gia nhập nhịp điệu nhanh hơn hầu hết mọi người. Sự mới lạ luôn nằm ở cách phân phối, chứ không phải kinh tế học.

Vậy đây là lời đọc trung thực cho bất kỳ ai đang lập ngân sách xoay quanh nó. Mười bốn đô la một tháng giờ là mức sàn nếu bạn chỉ muốn ESPN. Gói kết hợp mà bạn từng được bảo là mua thông minh sẽ đắt hơn ngay khi mức giá mới có hiệu lực. Và thỏa thuận rẻ nhất trong toàn bộ danh sách là thỏa thuận mà bạn đang được nhẹ nhàng, cố tình khuyến khích từ bỏ, và khi đó cánh cửa sẽ khóa lại sau lưng bạn.

Thẻ: Disney+, hulu, ESPN, giá streaming, streaming thể thao, ESPN Unlimited