Reddit sẽ bắt đăng nhập mới được đọc, thử nghiệm đầu tiên diễn ra ngoài Mỹ

Reddit sẽ yêu cầu bạn đăng nhập trước khi đọc nội dung trên nền tảng. Đồng sáng lập kiêm CEO Steve Huffman nói với các cổ đông rằng trang web đang chuyển sang mô hình mà ông gọi là “chỉ dành cho người đã đăng nhập”, chấm dứt kiểu truy cập mở vốn cho phép bất kỳ ai từ công cụ tìm kiếm vào một chủ đề thảo luận và đọc mà không cần tài khoản. Nếu bạn thường thêm từ “reddit” vào cuối truy vấn Google để tìm câu trả lời từ người thật, thói quen đó sắp đưa bạn đến màn hình đăng nhập.

Thay đổi này sẽ không được áp dụng đồng loạt ở mọi nơi, và Mỹ không phải nơi đầu tiên. Reddit sẽ bắt đầu thử nghiệm yêu cầu đăng nhập tại một số thị trường được chọn bên ngoài Mỹ, rồi dựa trên kết quả để thiết kế phiên bản áp dụng cho tất cả mọi người. Điều đó đồng nghĩa độc giả ở châu Âu, châu Á và Mỹ Latinh sẽ nằm trong nhóm đầu tiên, bởi phần lớn người đọc Reddit khi chưa đăng nhập ở bên ngoài nước Mỹ.

Số liệu do chính công ty công bố cho thấy thay đổi này ảnh hưởng đến bao nhiêu người. Trong quý III, Reddit có trung bình 130,3 triệu người dùng hoạt động hằng ngày, trong đó 76,8 triệu người chưa đăng nhập, theo thư gửi cổ đông. Con số này tương đương 59% tổng lượng người dùng mỗi ngày. Ở bên ngoài Mỹ, số khách truy cập chưa đăng nhập đạt trung bình 49,5 triệu lượt mỗi ngày, tăng 33% so với một năm trước, trong khi có 30,1 triệu người dùng quốc tế đã đăng nhập.

Trong thư, Huffman nêu ba lý do. Người dùng đã đăng nhập dễ tìm thấy các cộng đồng phù hợp hơn, họ cung cấp cho Reddit “nhiều tín hiệu hơn để nhắm mục tiêu quảng cáo”, và yêu cầu đăng nhập “cho phép chúng tôi bảo vệ quyền truy cập vào kho dữ liệu vô cùng giá trị của Reddit”. Ý cuối cùng liên quan đến AI. Reddit cấp phép kho bài đăng của mình cho những công ty như Google và OpenAI; Huffman cho biết “phần lớn áp đảo” các lượt truy cập trái phép vào trang web diễn ra qua những trang mà người dùng có thể xem khi chưa đăng nhập, theo The Verge. Ông cũng viết rằng thay đổi này giúp Reddit “thích ứng với các quy định mới trên khắp thế giới”, điều mà Engadget cho là có thể ám chỉ các luật xác minh độ tuổi.

Còn một nguyên nhân thứ hai, xuất hiện ngay trên trang kết quả của Google. Thư gửi cổ đông cho biết lượng truy cập Reddit từ công cụ tìm kiếm đã “giảm đáng kể” trong quý, và riêng trong tháng 10, con số này trung bình giảm hơn 1 triệu lượt mỗi tuần. Reddit cảnh báo nếu xu hướng đó tiếp diễn, lượng người dùng hằng ngày trong quý này có thể giảm ở mức một chữ số cao đến hai chữ số thấp. Trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh, Huffman nêu nguyên nhân, theo trích dẫn của The Verge: “Thực tế là AI Mode không mang lại lưu lượng truy cập. Không phải cho chúng tôi, và theo những gì tôi biết thì cũng chẳng phải cho bất kỳ ai.” Khi câu trả lời AI của Google tóm tắt một chủ đề thảo luận ở đầu trang, cú nhấp chuột vốn đưa độc giả đến Reddit sẽ không còn xảy ra.

Điều Reddit chưa giải thích là bức tường ngăn truy cập sẽ được dựng ở đâu. Trong một bài đăng trên Reddit, Huffman viết rằng “vẫn còn nhiều câu hỏi chưa có lời giải, đặc biệt là ranh giới giữa trải nghiệm dành cho người đã đăng nhập và chưa đăng nhập nên được đặt ở đâu”. Công ty thừa nhận trang chủ khi chưa đăng nhập vẫn có vai trò quan trọng; trong cuộc gọi, Huffman nói những người truy cập từ một liên kết được chia sẻ hoặc từ kết quả tìm kiếm sẽ thấy “một phiên bản nào đó của Reddit” trước khi gặp điều ông gọi là “lời nhắc dứt khoát”, theo Engadget. Phiên bản đó sẽ hiển thị bao nhiêu nội dung của một chủ đề vẫn chưa được quyết định. Những người bình luận dưới thông báo của ông lo ngại Reddit sẽ bắt đầu giống X hoặc Pinterest, nơi liên kết được chia sẻ thường mở ra một hộp yêu cầu đăng nhập, theo Android Authority.

Tài khoản Reddit không nhất thiết phải mang tên thật. Tên người dùng trên Reddit vốn luôn là bí danh, và Huffman nói công ty chỉ cần biết độc giả đã đăng nhập, chứ không cần biết họ là ai. “Thật lòng mà nói, chúng tôi không muốn biết,” ông nói, theo The Verge. Reddit cũng đang xây dựng lại chế độ ẩn danh trong ứng dụng; thư gửi cổ đông liên hệ tính năng này với những người liên tục xóa rồi cài đặt lại ứng dụng.

Yêu cầu đăng nhập là bước tiếp theo trong quá trình Reddit siết chặt quyền truy cập suốt thời gian dài. Reddit khiến phần lớn ứng dụng bên thứ ba không còn khả thi về mặt chi phí khi bắt đầu thu phí API. Từ tháng 7, Old Reddit — giao diện cổ điển thiên về văn bản mà nhiều người dùng lâu năm ưa thích — đã yêu cầu người dùng có tài khoản; sau đó Reddit còn chặn những tài khoản chưa đăng nhập trong vòng sáu tháng trước đó. Trên trình duyệt di động, trang web hiện đã khuyến khích khách truy cập dùng ứng dụng, dù thư gửi cổ đông cho biết đến nay chỉ khoảng 13% người dùng web di động đủ điều kiện nhìn thấy lời nhắc này.

Xét trên giấy tờ, cơ sở kinh doanh của quyết định này khá vững chắc. Reddit công bố doanh thu quý đạt 895 triệu USD, tăng 53% so với cùng kỳ năm trước, và lợi nhuận ròng đạt 283 triệu USD, tăng 74%. Theo thư gửi cổ đông, người dùng đã đăng nhập và người dùng ứng dụng hiện tạo ra hơn 80% doanh thu kiếm tiền của công ty. Huffman gọi họ là “những người dùng có giá trị nhất” của Reddit.

Các đợt thử nghiệm đầu tiên sẽ bắt đầu trong quý IV, kết thúc vào tháng 12, tại những quốc gia Reddit chưa nêu tên; hiện chưa có thời điểm triển khai trên toàn cầu. Huffman cho biết kết quả thử nghiệm sẽ định hình “phiên bản Reddit chỉ dành cho người đã đăng nhập được tối ưu hóa trên toàn cầu”.

“Đây là một thay đổi lớn đối với Reddit, nơi suốt hai thập kỷ qua chúng tôi đã cho phép mọi người truy cập gần như toàn bộ nội dung mà không cần đăng nhập,” Huffman nói. Nếu bạn đọc Reddit mà không có tài khoản và đang ở ngoài Mỹ, có thể bạn sẽ là một trong những người đầu tiên thấy diện mạo của một internet có cửa ngõ ra sao.

Thẻ: Folarin Balogun, Baker Mayfield, Google, Gong Yoo, quyền riêng tư, mang xa hoi, reddit, Steve Huffman