YouTube tính lượt xem từ khung hình đầu tiên trong các video mới tải lên

YouTube đã thay đổi cách tính lượt xem. Bất kỳ video nào bắt đầu phát giờ đây đều được ghi nhận vào bộ đếm công khai — dù là video dài, Shorts hay livestream — bất kể có ai xem qua giây đầu tiên hay không. Ngưỡng cũ theo từng định dạng, vốn được cho là yêu cầu nội dung dài phải giữ người xem trong khoảng ba mươi giây trước khi bộ đếm tăng, không còn được áp dụng.

Hiệu ứng có thể thấy ngay đối với các nhà sáng tạo nội dung. Nội dung tự động phát khi trang tải, bất kỳ video nào lướt qua giữa chừng trước khi người xem bấm đi, bất kỳ clip nào bắt đầu và kết thúc trong giây đầu tiên — tất cả đều được tính. YouTube xác nhận rằng số lượt xem trên các video mới tải lên sẽ tăng đáng kể. Điều công ty chưa nói rõ là những con số đó sẽ vượt xa mức tương tác thực tế đằng sau chúng đến mức nào.

Hệ thống kiếm tiền quyết định việc một nhà sáng tạo có được trả tiền hay không, và được trả bao nhiêu, vẫn không thay đổi. Các nhà sáng tạo vẫn cần 8.000 giờ xem hoặc 20 triệu lượt xem Shorts trong 90 ngày để đủ điều kiện và duy trì Chương trình Đối tác YouTube. Những con số đó được tính bằng một chỉ số nội bộ riêng — ‘Lượt xem có tương tác’ (Engaged Views) — theo dõi những người xem đã tương tác với nội dung vượt quá phần mở đầu trong tích tắc. Chỉ số đó, hiển thị trong chế độ nâng cao của YouTube Analytics, là con số thúc đẩy kinh tế của nhà sáng tạo. Con số hiển thị trên trang công khai giờ đây đo lường một thứ khác.

Ngưỡng cũ tồn tại vì một lý do. Nó phân biệt giữa một lần xem và một lần lướt — tương đương với việc ai đó đọc một trang sách so với việc hất nó khỏi kệ. YouTube xây dựng nền kinh tế nhà sáng tạo trên tiền đề rằng lượt xem đại diện cho sự chú ý. Các thương hiệu và công ty quảng cáo vốn coi bộ đếm công khai như một cách viết tắt cho mức độ tiếp cận sẽ cần phải điều chỉnh lại. Con số mà họ đang tối ưu hóa hướng tới, và trong một số trường hợp trả tiền cho nhà sáng tạo để tối đa hóa, giờ đây gần với con số hiển thị (impression) hơn là con số giữ chân (retention).

Bản cập nhật này thu hẹp khoảng cách với TikTok, nền tảng đã tính lượt xem từ khung hình đầu tiên kể từ khi ra mắt. Cả hai nền tảng cạnh tranh để giành cùng một lượng người xem và ngày càng nhiều hơn, cùng một lượng nhân tài. Theo báo cáo của Bloomberg, YouTube gần đây đã bắt đầu đưa ra các ưu đãi tài chính đáng kể để giữ các nhà sáng tạo nổi bật không ký hợp đồng với Netflix — một dấu hiệu cho thấy lòng trung thành với nền tảng giờ đây là thứ được đo lường và mua chuộc, chứ không phải mặc nhiên. Việc chuẩn hóa cách tính lượt xem với TikTok là một tín hiệu nhỏ hơn theo cùng một hướng: sự bình thường hóa về cách hiệu suất trông như thế nào giữa các hệ sinh thái cạnh tranh.

Người xem không có lý do đặc biệt nào để điều chỉnh cách họ sử dụng nền tảng. Con số bên dưới một video từ trước đến nay luôn mang một ý nghĩa xã hội lỏng lẻo — rằng những người khác đã xem nó — và tín hiệu đó vẫn còn, hơi được khuếch đại trên bất kỳ nội dung nào được tải lên từ thời điểm này trở đi. Các nhà sáng tạo sử dụng phân tích nâng cao để tách ‘Lượt xem có tương tác’ khỏi ‘Lượt xem công khai’ sẽ có thông tin họ cần. Những người làm việc với các đối tác thương hiệu chưa nghe về sự thay đổi này có thể thấy mình trong những cuộc trò chuyện về những con số mang ý nghĩa khác nhau đối với mỗi bên.

YouTube xác nhận rằng thay đổi này chỉ áp dụng cho các lượt phát trong tương lai. Nội dung hiện có giữ nguyên số lượt xem tích lũy theo tiêu chuẩn trước đây. Công ty chưa công bố kế hoạch đưa ‘Lượt xem có tương tác’ lên nổi bật hơn trong các chỉ số công khai, điều đó có nghĩa là khoảng cách giữa những gì người xem thông thường thấy và những gì nhà sáng tạo thực sự kiếm được từ một cú nhấp chuột nhất định sẽ tiếp tục gia tăng — một cách âm thầm, bắt đầu từ bây giờ.

Thẻ: youtube, kinh tế sáng tạo, nền tảng video, truyền thông kỹ thuật số, YouTube Partner Program