Từ quan trọng nhất trong chính sách mới của YouTube về nhạc do AI tạo ra là “chủ yếu”. YouTube Music bắt đầu gắn nhãn cho những bài hát được tạo ra chủ yếu bằng AI tạo sinh — tức những bản nhạc mà mô hình AI sáng tác và tạo giọng hát — và nhãn tương tự cũng sẽ xuất hiện trên ứng dụng YouTube chính. Thoạt nhìn, đây có vẻ là động thái minh bạch và có trách nhiệm. Nhưng hãy để ý nhãn được gắn vào đâu, và những gì nó không động đến: đây giống một công ty chọn cách ứng phó ít tốn kém nhất với vấn đề mà các đối thủ đã bắt đầu tính giá.

Sức ép đang gia tăng từ hai phía. Người nghe phàn nàn rằng dịch vụ liên tục đề xuất những bản nhạc do máy tạo ra dù họ đã cố loại bỏ chúng; trong khi đó, các nền tảng cạnh tranh đã chuyển từ công khai thông tin sang áp dụng biện pháp cụ thể: giảm đề xuất, giữ lại tiền bản quyền, hoặc cho phép người dùng lọc để tắt nhạc AI. Câu trả lời của YouTube là cung cấp thông tin. Chạm vào nhãn trên trang phát nhạc, người dùng sẽ thấy phần giải thích về vai trò của AI. Thông báo không nói rằng bài hát sẽ ít được đề xuất hơn hay nhận ít tiền hơn.

Gắn nhãn nhưng không đụng đến khoản chi trả

TechCrunch tóm lược cốt lõi của đợt triển khai rất rõ: chỉ riêng việc có AI tham gia không khiến một bản nhạc mất quyền kiếm tiền. Music Business Worldwide xem cả bài đăng trên blog của YouTube lẫn trang Trung tâm trợ giúp dành cho đối tác âm nhạc và nhận thấy không tài liệu nào cho biết các bản nhạc có nhãn có bị đối xử khác đi trong hệ thống đề xuất hay khi chi trả tiền bản quyền hay không. Tuyên bố gần nhất với câu trả lời nằm trong hướng dẫn về nhãn video của YouTube, được cập nhật hồi tháng 5. Khi đó, công ty viết rằng “bản thân nhãn công khai thông tin không làm thay đổi cách một video được đề xuất, cũng không ảnh hưởng đến việc video có đủ điều kiện kiếm tiền hay không”.

Lập trường này nhất quán. Và cũng tiện lợi. Bài đăng của YouTube mô tả động thái này bằng giọng điệu tích cực: “AI tạo sinh đang mở ra những cách thức mới để nghệ sĩ sáng tạo, thử nghiệm và chia sẻ âm nhạc”; trong khi bản thân công ty lại hoạt động ở cả hai phía của thị trường. Công cụ Dream Track của YouTube cho phép một số nhà sáng tạo được chọn tạo nhạc nền bằng phiên bản AI giọng hát của các nghệ sĩ tham gia. Theo những quy định rộng hơn của YouTube, nội dung được tạo bằng các công cụ tạo sinh của chính nền tảng phải có nhãn công khai và không thể gỡ bỏ. Nền tảng gắn nhãn cho sản phẩm của mình, nhưng vẫn để ngỏ không gian cho sản phẩm của tất cả những bên khác.

Người bán quyết định thế nào là nhạc AI

Quy trình này giao phần đánh giá khó nhất cho chính những bên bán nhạc. Các đối tác âm nhạc — hãng đĩa và nhà phân phối đưa danh mục nhạc lên nền tảng — sẽ khai báo từng bản nhạc thuộc loại “Hoàn toàn do AI tạo”, “Một phần do AI tạo” hoặc “Không có AI tạo sinh”, thông qua luồng dữ liệu phân phối DDEX của ngành hoặc một mẫu CSV. Các ví dụ của YouTube phác họa ranh giới giữa các loại: bài hát được tải thẳng từ một công cụ tạo nhạc bằng câu lệnh được xếp vào nhóm hoàn toàn do AI tạo; nghệ sĩ dùng AI để tạo đường bass hoặc phần dây rồi bổ sung giọng hát và nhạc cụ biểu diễn trực tiếp được xếp vào nhóm một phần do AI tạo; còn Auto-Tune chỉnh cao độ và công cụ AI tự động hoàn thiện bản phối thì không được tính là AI tạo sinh. Theo đúng lời trên trang trợ giúp, “đối tác có trách nhiệm diễn giải các định nghĩa về AI tạo sinh do DDEX đưa ra”.

YouTube vẫn giữ một phương án dự phòng. Nếu đối tác không cung cấp thông tin, bản nhạc sẽ được xem là chưa xác định, trừ khi có tín hiệu khác giúp phân loại; trong trường hợp đó, YouTube cho biết họ có thể tự gắn nhãn nội dung là hoàn toàn hoặc một phần do AI tạo dựa trên công nghệ phát hiện của mình. Công ty chưa tiết lộ các công cụ này hoạt động ra sao, cũng như chúng bỏ sót bao nhiêu trường hợp. TechCrunch cũng chỉ ra khoảng trống tương tự, đồng thời đặt câu hỏi liệu có ai kiểm tra những khai báo “Một phần do AI tạo” hay không.

Và có thể chính ở nhóm “một phần”, nhãn sẽ im bặt. Bài đăng trên blog hứa hẹn huy hiệu trên trang phát nhạc dành cho các bài hát được tạo ra chủ yếu bằng AI. Music Business Worldwide lưu ý rằng YouTube không nói rõ các bản nhạc chỉ có một phần do AI tạo có được gắn nhãn hay không; một ví dụ trên trang trợ giúp thuộc nhóm này lại là bài hát do con người biểu diễn hoàn toàn, đi kèm video ca nhạc được tạo bằng AI. Bản thu kết hợp — giọng hát thật trên phần phối khí do máy tạo — là lựa chọn sản xuất mà người nghe khó nhận ra nhất, đồng thời cũng là trường hợp mà nhãn có thể giải thích rõ nhất. YouTube lại để trường hợp này mơ hồ hơn cả.

Những gì các đối thủ đã bắt đầu áp dụng

Chính phép so sánh này khiến câu chuyện xoay quanh YouTube, chứ không chỉ là AI. Deezer, nền tảng cho biết hồi tháng 7 họ nhận được gần 90.000 bản nhạc hoàn toàn do AI tạo mỗi ngày, gắn nhãn những bản nhạc mà hệ thống phát hiện được, loại chúng khỏi đề xuất thuật toán và danh sách phát biên tập, đồng thời giữ lại tiền bản quyền từ các lượt nghe gian lận. Ngày 13 tháng 10, Deezer cho biết sẽ cho phép người dùng loại nhạc hoàn toàn do AI tạo khỏi kết quả tìm kiếm. TIDAL thông báo hồi tháng 6 rằng họ sẽ gắn thẻ nhạc hoàn toàn do AI tạo và ngừng trả tiền bản quyền cho loại nhạc này. Tháng 8, Spotify công bố huy hiệu “AI Persona” dành cho danh tính nghệ sĩ do AI tạo, đồng thời mặc định loại nhạc của họ khỏi đề xuất biên tập và thuật toán. Apple Music dự kiến triển khai nhãn “Made With AI” vào cuối năm nay, dựa vào khai báo của các hãng đĩa và nhà phân phối. Hồi tháng 7, RIAA và IFPI đề xuất hai nhãn tự nguyện của riêng họ: “AI-generated” và “AI-assisted”.

Người nghe đã nói rõ điều họ muốn. Một khảo sát do Deezer và Ipsos thực hiện tại tám quốc gia, được MediaNama dẫn lại, cho thấy 97% người tham gia không thể phân biệt đáng tin cậy nhạc AI với nhạc khác, còn 80% cho rằng các nền tảng nên gắn nhãn cho loại nhạc này. Trong bài viết hồi tháng 1, MediaNama tổng hợp ý kiến người dùng YouTube Music cho biết nhạc AI vẫn liên tục quay lại sau khi họ bấm không thích; một người đếm được sáu trong mười đề xuất mới là “rác AI”. Khi đó, trang tin này lưu ý YouTube chưa công bố chính sách về cách nhận diện, gắn nhãn hoặc giảm mức độ ưu tiên của nhạc AI trong hệ thống đề xuất. Những nhãn mới trả lời được hai trong số ba câu hỏi ấy.

Người nghe chạm vào huy hiệu sẽ biết máy móc đã làm gì trong bản nhạc. Nhưng bản nhạc đó có bị đẩy vào danh sách nghe tiếp của họ hay không, và ai được trả tiền mỗi lần nó được phát, thì nhãn này không được tạo ra để trả lời.

Thẻ: youtube, spotify, YouTube Music, AI-generated music, Deezer