Instagram thử nghiệm nhãn ‘AI creator’ và để quyết định cho nhà sáng tạo

Phù hiệu “AI creator” mới xuất hiện ở hai nơi. Nó hiển thị nổi bật trên trang hồ sơ của nhà sáng tạo và đi kèm các bài đăng cùng Reels của họ khi những nội dung đó xuất hiện ở các khu vực khác trong ứng dụng — trong feed, trong Explore, bên trong Reels. Cách diễn đạt rõ ràng hơn rất nhiều so với các nhãn “AI info” hiện có của Meta, vốn chỉ gợi ý rằng một bài đăng “có thể” được tạo hoặc chỉnh sửa bằng công cụ AI. Phù hiệu mới không nói nước đôi.

Đối với người dùng, hiệu ứng thực tế khi một tài khoản đã bật nhãn ở trước mặt là có thật. Việc biết rằng mọi thứ phát ra từ một hồ sơ đều do AI tạo sẽ thay đổi cách hồ sơ đó được đọc — ảnh của nó muốn nói gì, câu chuyện của nó khẳng định điều gì, các cảnh phong cách sống của nó ngụ ý điều gì. Thông báo trong ứng dụng mà Instagram gửi cho nhà sáng tạo định khung điều này như một lợi ích: “Nhãn này tạo dựng niềm tin bằng cách giúp khán giả của bạn hiểu họ đang xem gì trên Instagram.” Meta mô tả nỗ lực rộng hơn là nâng tiêu chuẩn minh bạch về AI trên Instagram.

Thiết kế opt-in chính là điểm khiến bức tranh trở nên mỏng manh. Những tài khoản có khả năng đánh lừa người xem nhiều nhất về việc nội dung có thật hay không lại đúng là những tài khoản ít có khả năng tự nguyện thừa nhận rằng họ vận hành bằng AI nhất. So sánh với các lựa chọn mà Meta có thể đã chọn. Nền tảng có thể đã bật phù hiệu này theo mặc định, biến nó thành bắt buộc, hoặc giảm độ phủ của các tài khoản từ chối tự gắn nhãn. Không lựa chọn nào trong số đó nằm trên bàn. Hội đồng Giám sát của chính Meta cũng đã chỉ ra một cách riêng biệt rằng các quy định công bố AI hiện hữu đang được áp dụng không đồng đều, vì Meta không có cách đáng tin cậy để phát hiện nội dung do AI tạo ra đi qua các ứng dụng của mình.

Bạn cũng có thể thíchDestiny 2 hé lộ màn hợp tác cùng Lucasfilm Games trong bản mở rộng Renegades

Kết quả là một hệ thống dựa vào thiện chí của loại người dùng đầu tư nhiều nhất trên Instagram. Bất cứ ai đang vận hành một nhân vật AI sinh lời — những influencer hư cấu, những tài khoản phong cách sống do AI tạo, những trang thời trang dùng người mẫu AI — đều có động cơ tài chính trực tiếp để không công bố nội dung là tổng hợp. Chiếc nhãn hữu ích hơn khi đóng vai trò công cụ dành cho các nhà sáng tạo đã có chỗ đứng, thỉnh thoảng dùng AI và muốn chơi minh bạch, ít hữu ích hơn khi đóng vai trò phòng tuyến trước những phần của làn sóng AI mà công ty rõ ràng đang muốn xử lý ngay từ đầu.

Còn một câu hỏi nữa là chiếc nhãn này có ý nghĩa gì với các nhà sáng tạo dùng AI như một công cụ trong nhiều công cụ. Một nhiếp ảnh gia chạy upscaling, một biên tập viên video dùng AI khử nhiễu, một nhà sáng tạo phong cách sống thi thoảng đưa một bức ảnh qua một công cụ sinh — về mặt kỹ thuật, tất cả đều rơi vào diện “được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI”. Meta chưa nói rõ ranh giới giữa loại hỗ trợ AI kích hoạt nhãn và loại hỗ trợ AI không kích hoạt nằm ở đâu.

Thử nghiệm đang được mở rộng dần. Chưa có ngày công bố cho việc mở rộng quy mô lớn hơn, không có cam kết biến phù hiệu thành bắt buộc, và hiện cũng chưa có tín hiệu nào cho thấy việc gắn nhãn AI sẽ gắn với các thuật toán phân phối của Instagram. Phép thử thật sự cho tính năng này sẽ không phải là việc triển khai — mà là liệu những tài khoản xứng đáng được gắn nhãn nhất có bao giờ thực sự bật nó hay không.

Bài viết tương tự

Spotify Premium vừa có thêm 1.400 buổi tập Peloton miễn phí — khỏi cần xe đạp

iOS 26.5 cuối cùng sẽ mã hóa tin nhắn giữa iPhone và Android

Trung Quốc phê duyệt bộ cấy ghép não thương mại đầu tiên trên thế giới, bỏ lại Neuralink phía sau

Meta thử nghiệm gói WhatsApp trả phí đầu tiên, nhắn tin vẫn miễn phí

SuperX ra mắt máy chủ AI XN9160-B200, tận dụng GPU NVIDIA Blackwell để mang lại hiệu suấtระดับ siêu máy tính

Buổi Gọi Hồn Bằng Thuật Toán: Nỗi Đau, Chủ Nghĩa Dữ Liệu và Cái Chết của Sự Hữu Hạn