Evan Spiegel đã thấy trước điều này: “một cách hoàn toàn mới để chia sẻ một ngày của bạn với bạn bè — hoặc với tất cả mọi người”

Phán quyết đã được đưa ra, và điều này đã diễn ra từ lâu: internet giờ đây là theo chiều dọc. Bạn quay phim theo chiều dọc, bạn xem theo chiều dọc, và luồng nội dung quyết định những gì bạn thấy là một chồng các clip toàn màn hình mà bạn chạm để xem qua. Khi Evan Spiegel của Snap lần đầu tiên mô tả tính năng đã khởi đầu tất cả, ông đã nói một điều mà nhìn lại, ít giống như một khẩu hiệu ra mắt hơn là một dự báo — và manh mối nằm ở ba từ cuối cùng.

“totally new way to share your day with friends — or everyone.”

Đó là cách Spiegel định hình Snapchat Stories, như được ghi lại bởi The Verge trong một bài báo gần đây lập luận rằng sự thống trị của video dọc đã hoàn tất. Stories ra mắt vào cuối năm 2013: một chuỗi các ảnh và clip mà bất kỳ bạn bè nào cũng có thể chạm để xem qua trong vòng 24 giờ trước khi nó biến mất. Chia sẻ, vào thời điểm đó, có nghĩa là đồ thị bạn bè — ngày của bạn, dành cho những người đã biết bạn. Sau đó, Spiegel thêm một mệnh đề thứ hai, gần như như một suy nghĩ muộn. Hoặc mọi người.

Bài viết nên đọcMeta thoát phiên tòa nghiện mạng xã hội tiếp theo mà không trả một xu, và bảng tin của bạn vẫn thế

Suy nghĩ muộn đó là toàn bộ câu chuyện. Nửa thân mật của câu — những người bạn — là thứ đã thu hút các tiêu đề và người dùng. Nửa phát sóng — hoặc mọi người — là thứ đã được sao chép, mở rộng quy mô và kiếm tiền cho đến khi nó nuốt chửng hoàn toàn nửa bạn bè. Instagram đã sao chép Stories gần như từng tính năng một vào năm 2016, và Kevin Systrom đã ghi công Snap bằng tên cho ý tưởng này. TikTok đến Mỹ vào năm 2018 và biến ‘hoặc mọi người’ thành mặc định thay vì tùy chọn: một luồng nội dung của những người lạ, được xếp hạng bởi máy móc. Reels theo sau vào năm 2020, Shorts vào năm 2021. Những gì bắt đầu như một cách để cho bạn bè thấy ngày của bạn đã trở thành cách các nền tảng cho bất kỳ ai thấy mọi người.

Hãy đọc cơ chế, không phải nỗi nhớ. Spiegel đã xác định bản năng phát sóng ẩn bên trong một sản phẩm thân mật trước khi thị trường tin rằng nó ở đó. Stories được thiết kế như một nhật ký riêng tư và được phát hành với một cánh cửa công cộng đã được xây sẵn — và lưu lượng truy cập đã đi ra ngoài cánh cửa công cộng. Đó là một nhận định thực sự sớm về nơi sự chú ý đang hướng tới, được đưa ra nhiều năm trước khi những người đương nhiệm cam kết với nó.

Đó cũng là, đối với Snap, hình dạng của một vấn đề tái diễn. Công ty liên tục tạo ra ngữ pháp mà các công ty khác trở nên giàu có khi sử dụng. Snap đã đặt tên cho định dạng — nhật ký dọc, toàn màn hình, chạm để xem — và Meta cùng ByteDance đã xây dựng các cỗ máy quảng cáo trên đó. Mảng kinh doanh Reels của Meta được dự báo sẽ đạt khoảng năm mươi tỷ đô la một năm; Shorts xử lý khoảng hai trăm tỷ lượt xem mỗi ngày. Snap đã phát minh ra cánh cửa và phần lớn chỉ nhìn đám đông bước qua cánh cửa của người khác.

Đúng đầu tiên không giống như chiến thắng, và câu nói của Spiegel là bằng chứng rõ ràng nhất cho cả hai mặt. Ông đã thấy sự chuyển dịch từ đồ thị xã hội sang luồng nội dung công cộng và mô tả nó trong một dòng duy nhất trước khi nó xảy ra. Ông chỉ không thể giữ internet mà nó dự báo bên trong ứng dụng của riêng mình.

Những người bạn là lời chào hàng. Hoặc mọi người là kế hoạch. Một thập kỷ sau, đó là phần duy nhất còn lại.

Thẻ: tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video

Nội dung tương tự

Những bộ phim hay nhất để xem trực tuyến ngay bây giờ: danh sách của nhà phê bình là cuộc nổi loạn lặng lẽ chống lại thuật toán

Người dùng cuộn mãi cho đến khi tìm được một hình ảnh chứng minh rằng con người đã tạo ra nó

Ứng dụng Seller mới của Facebook biến một bức ảnh thành danh sách bán hàng hoàn chỉnh trên Marketplace

YouTube Shorts đã xóa nút không thích — và đang ngày càng giống TikTok hơn

Sự thuần hóa cuộc trò chuyện nhóm: WhatsApp đang tái định hình đời sống xã hội số của chúng ta như thế nào

ChatGPT đạt 1 tỷ người dùng hằng tháng nhanh hơn mọi ứng dụng trước đó