82% nội dung trong feed là người lạ — Myspace lên kế hoạch trở lại vì điều đó

Lời chào hàng của Myspace cho màn tái xuất của mình có một điểm đáng chú ý: nó không hề bán nỗi nhớ. Hai anh em sở hữu nền tảng này từ năm 2011 đang bán một con số thống kê: chỉ 18% nội dung trong feed mạng xã hội trung bình hiện nay đến từ những người dùng thực sự chọn theo dõi. 82% còn lại là các đề xuất, bài đăng tài trợ và nội dung có thương hiệu do thuật toán của nền tảng chèn vào.

Chris và Tim Vanderhook – những người mua lại Myspace vào năm 2011 và đã giữ nó qua nhiều lần hồi sinh thất bại kể từ đó – tin rằng khoảng cách đó chính là cơ hội của họ. “Chúng tôi sẽ tái khởi động Myspace,” Tim Vanderhook nói trong một bộ phim tài liệu mới về nền tảng này. “Chúng tôi chỉ đang chờ thời điểm thích hợp để làm điều đó.”

Lý do cho thời điểm đó nghe có vẻ cụ thể hơn so với vẻ ngoài của nó. Người dùng trên Facebook, Instagram, TikTok và X cho biết họ đang dành nhiều thời gian hơn để lướt nội dung từ những tài khoản mà họ chưa bao giờ tìm kiếm, và ít thời gian hơn để nghe tin tức từ những người mà họ thực sự theo dõi. Cơ chế của feed thuật toán – được xây dựng để tối đa hóa thời gian sử dụng thay vì độ sâu của kết nối – đã tạo ra cùng một kết quả trên mọi nền tảng lớn. Thứ từng được gọi là mạng xã hội, theo số liệu của chính nó, đã trở thành phần lớn không còn mang tính xã hội nữa.

Myspace về mặt kiến trúc đã khác. Ở đỉnh cao năm 2006, khi nó vượt qua Google và Yahoo Mail một thời gian ngắn để trở thành trang web được truy cập nhiều nhất tại Hoa Kỳ và có hơn 100 triệu người dùng, nền tảng này được xây dựng xung quanh các trang hồ sơ do người dùng tự thiết kế: nền tùy chỉnh, trình phát nhạc được tuyển chọn, và danh sách tám người bạn được chọn bằng tay hiển thị ở đầu mỗi trang. Nó cũng hoạt động như một công cụ khám phá âm nhạc thực sự. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen và Calvin Harris đều đã xây dựng lượng khán giả ban đầu trên nền tảng này trước khi có hợp đồng với hãng thu âm, phát thanh hoặc sự chú ý chính thống.

Hai anh em nhà Vanderhook mô tả kế hoạch tái khởi động của họ như một sự trở lại với mô hình đó – giảm can thiệp thuật toán, hồ sơ có thể tùy chỉnh, feed được lấp đầy bởi các kết nối thực tế thay vì nội dung do máy đề xuất. Họ chưa xác định tính năng nào sẽ làm điều đó, và họ chưa đưa ra ngày phát hành.

Sự thiếu vắng đó là lập luận sắc bén nhất chống lại họ. Một lần tái khởi động Myspace trước đó vào năm 2011, với định vị lại xoay quanh phát nhạc trực tuyến, đã thua lỗ hơn 150 triệu đô la trước khi sụp đổ. Tom Anderson – người từng là người bạn mặc định đầu tiên của mọi người dùng mới và là biểu tượng công khai gần nhất của nền tảng gốc – không tham gia vào lần hồi sinh hiện tại. Nền tảng mà hai anh em nhà Vanderhook cần xây dựng bây giờ phải cạnh tranh với khoảng hai tỷ người dùng của TikTok, 2,4 tỷ của Instagram, và những người mới gia nhập như Threads và Bluesky – những nền tảng đã đưa ra cùng một lập luận về giảm thuật toán với lộ trình sản phẩm cụ thể.

Một bộ phim tài liệu của đạo diễn Tommy Avallone, cũng có tựa đề Myspace, đã làm mới sự chú ý của công chúng về nền tảng này và sự hồi sinh. Hai anh em nhà Vanderhook nói rằng họ đang chờ thời điểm thích hợp. Họ chưa cho biết khi nào, hoặc nền tảng sẽ trông như thế nào khi nó xuất hiện.

Thẻ: Chris Vanderhook, mệt mỏi mạng xã hội, Myspace, nền tảng, Tim Vanderhook