Hollywood vốn dùng chiếu lại phim như một cách khai thác hoài niệm – hãng phim phủi bụi một tác phẩm được yêu thích để kỷ niệm ngày ra mắt và kiếm vài dòng tít kính trọng. Marvel đã lặng lẽ biến định dạng ấy thành thứ hữu dụng hơn nhiều: một kênh phân phối cho bất cứ thứ gì họ cần bán tiếp theo. Bằng chứng là trailer của Avengers: Endgame Encore, thứ hoạt động giống một cú phóng tên lửa hơn là một đoạn hồi ức, vượt mặt mọi trailer chiếu lại trước đó với một khoảng cách mà không phòng marketing nào dám mô hình hóa.

Như Deadline đưa tin đầu tiên, trailer Encore đã đạt 77 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu – gấp hơn bốn lần kỷ lục trước đó cho một trailer chiếu lại. Quy mô của khoảng cách ấy mới là câu chuyện: trailer chiếu lại Top Gun của Paramount, đương kim vô địch, chỉ đạt 19 triệu, trong khi các bản chiếu lại Avatar và Titanic của James Cameron lần lượt thu hút 14 và 13 triệu. Endgame không chỉ đẩy kỷ lục lên một bậc. Nó bỏ xa toàn bộ đối thủ.

Tuy nhiên, cơn sốt ấy thực ra không phải về năm 2019. Nó về tháng 12. Bản Encore được gắn trực tiếp với Avengers: Doomsday, và đợt chiếu rạp đi kèm một cái nhìn độc quyền đầu tiên về bộ phim đó bên cạnh các suất chiếu IMAX và Infinity Vision đã được làm lại. Marvel đang bán vé cho một bộ phim khán giả đã xem, và dùng nó để giao tận tay một quảng cáo cho bộ phim họ chưa xem – biến tài sản giàu cảm xúc nhất của mình thành hệ thống phân phối cho một bom tấn còn cách vài tháng.

Điều đó làm thay đổi toàn bộ cách hiểu. Joe Russo, cùng em trai Anthony trở lại đạo diễn Doomsday, đã gọi bản chiếu lại này là “một trải nghiệm xem quan trọng trước bộ phim Marvel Studios tiếp theo” – kiểu nói ngắn gọn của hãng phim cho “tài liệu bắt buộc phải đọc”. Sau một giai đoạn mà bản năng làm phim chiếu rạp của Marvel trông có vẻ chệch choạc, nước đi này là để chuyển hóa tình cảm thành sự nhận biết trước, thu tiền từ đỉnh cao 2019 trong khi chuẩn bị cho sự kiện 2026. Con số 77 triệu lượt xem là minh chứng cho công thức, và phần lớn cơn khát ấy rõ ràng là dành cho cảnh quay của Doomsday chứ không phải cho chính Endgame.

Cũng có một góc cạnh cạnh tranh trong thời điểm phát hành. Endgame từng là phim có doanh thu nội địa cao thứ hai trong lịch sử cho đến khi Spider-Man: Brand New Day hạ nó xuống một bậc vào mùa hè năm nay, nên đợt chiếu Encore còn là cơ hội để giành lại một phần niềm tự hào phòng vé. Avengers: Endgame Encore trở lại rạp từ ngày 25 tháng 9, còn Avengers: Doomsday dự kiến khởi chiếu ngày 18 tháng 12.

Sáu năm trước, trailer đầu tiên của Endgame từng lập kỷ lục mọi thời đại với 289 triệu lượt xem trong một ngày. Giờ Marvel đang đặt cược rằng chính khán giả ấy sẽ trả tiền, một lần nữa, để xem một cái kết họ đã thuộc lòng – lần này là màn mở đầu cho sự khởi đầu của một thứ khác.

Thẻ: ip-strategy, Avengers: Endgame, Marvel Studios, box-office, Avengers: Doomsday

Trailer «Avengers: Endgame Encore» đạt 77 triệu lượt xem, phá vỡ kỷ lục tái phát hành

Nội dung tương tự

Kevin Feige xây dựng MCU và bài toán không có công thức nào giải được

Chris Evans: năm năm thoát khỏi tấm khiên — và lý do anh quay trở lại

Robert Downey Jr.: Từ Iron Man đến Doctor Doom, cuộc đời một diễn viên không chịu kết thúc

Doanh số đặt vé sớm ‘The Odyssey’ của Nolan cao nhất AMC kể từ 2022, chứng minh định dạng lớn là hào lũy

Feltheimer ủng hộ thương vụ Paramount-Warner: Paramount+ lớn hơn là khách hàng của Lionsgate, không phải đối thủ

Cineverse tiết lộ cảnh quay mới cho “The Toxic Avenger” và “Silent Night, Deadly Night” tại San Diego Comic-Con

Thảo luận