Nike sắp cắt giảm thêm việc làm, dự báo doanh thu giảm khi doanh số Trung Quốc sụt 26%

Nike chủ động giảm mạnh lượng giày Dunks bán ra — mẫu sneaker từng khiến người hâm mộ xếp hàng suốt đêm cả thập kỷ và làm bùng nổ các ứng dụng bán lại — đồng thời cho biết việc chấn chỉnh những mảng kinh doanh yếu nhất sẽ khiến một số nhân viên mất việc, dù hiện hãng chưa thể xác định con số. Cùng với kết quả cho thấy doanh thu tiếp tục đi xuống, công ty đồ thể thao lớn nhất thế giới đã triển khai chương trình tái cơ cấu mang tên Pace. Kế hoạch sẽ vẽ lại bản đồ hoạt động theo khu vực, mở cơ sở mới tại Ấn Độ và, theo cách diễn đạt của chính Nike, về lâu dài sẽ khiến số vị trí việc làm trong toàn công ty giảm xuống.

Tác động của kế hoạch vượt xa bang Oregon. Giày và trang phục thể thao của Nike hiện diện tại các chuỗi cửa hàng đồ thể thao, cửa hàng chạy bộ độc lập và cửa hàng của các câu lạc bộ bóng đá ở gần như mọi thị trường mà MCM theo dõi. Khi thương hiệu thu hẹp hoạt động, lượng hàng trên kệ, các đợt giảm giá và đơn đặt hàng từ nhà cung cấp cũng co lại theo. Nike đồng thời thông báo với các nhà đầu tư rằng doanh thu cả năm sẽ giảm, một triển vọng u ám hơn nhiều so với dự đoán của giới phân tích.

Trong quý đầu tiên của năm tài chính, doanh thu giảm 4%, còn 11,2 tỷ USD; nếu loại trừ biến động tỷ giá, mức giảm là 5%. Kết quả này thấp hơn mức khoảng 11,3 tỷ USD mà các nhà phân tích dự báo. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đạt 48 cent, cao hơn dự đoán. Điểm yếu nằm ở các kênh bán hàng trực tiếp của Nike: doanh số qua cửa hàng và ứng dụng giảm 8%, trong đó kênh số giảm 13%, còn doanh thu từ các đối tác bán buôn chỉ giảm 1%. Bắc Mỹ là khu vực duy nhất tăng trưởng, với mức tăng 2%.

Đại Trung Hoa là điểm tổn thương sâu nhất. Doanh thu tại đây giảm 22%, còn 1,2 tỷ USD; tính theo tỷ giá cố định, mức giảm lên tới 26%, đánh dấu quý suy giảm thứ chín liên tiếp. Nike đang ngừng hợp tác với những nhà bán hàng trực tuyến mà hãng cho là không phù hợp với định hướng, đồng thời tập trung vào Tmall, JD.com, Douyin cùng trang web và ứng dụng của chính mình. Tổng giám đốc điều hành Elliott Hill cho biết quá trình điều chỉnh này sẽ kéo dài qua nhiều mùa kinh doanh. Với người mua sắm Trung Quốc, điều đó đồng nghĩa sẽ có ít nơi bán thương hiệu này trên mạng hơn. Laurent Vasilescu, nhà phân tích tại BNP Paribas, nói thẳng về nguyên nhân: Nike gặp vấn đề về sản phẩm ở Trung Quốc, chứ không phải vấn đề về kênh bán hàng.

Cơ cấu sản phẩm cho thấy Nike đang chuyển từ thời kỳ này sang thời kỳ khác. Doanh số mảng đồ thể thao giảm ở mức thấp hai chữ số, còn Nike cắt gần một nửa lượng bán giày Dunks, tạo sức ép giảm khoảng 200 triệu USD. Jordan Brand, chiếm 13% doanh thu toàn cầu, giảm ở mức giữa hai chữ số; Converse giảm 28%, còn 263 triệu USD. Mảng chạy bộ tăng trưởng hai chữ số nhờ dòng Vomero, trong khi nhu cầu phục vụ World Cup giúp doanh số trang phục thi đấu của các đội tuyển tăng gấp đôi so với giải đấu trước. Hill cho biết: “Mảng sản phẩm hiệu năng Nike hiện vẫn chưa đủ lớn để bù đắp sức ép mà chúng tôi đang thấy ở mảng đồ thể thao Nike, Jordan Brand và Đại Trung Hoa”.

Pace được thiết kế để thu hẹp khoảng cách đó. Nike kỳ vọng tiết kiệm lũy kế khoảng 2,5 tỷ USD đến năm tài chính 2031 và phát sinh khoảng 1 tỷ USD chi phí trước thuế, phần lớn liên quan đến nhân viên; riêng năm nay là 300 triệu USD. Bốn khu vực sẽ được gộp thành ba: châu Mỹ; châu Á – Thái Bình Dương và Đại Trung Hoa; cùng châu Âu, Trung Đông và châu Phi. Bộ phận lãnh đạo khu vực châu Á sẽ chuyển sang Singapore, một số vị trí hỗ trợ tại Beaverton sẽ được điều chuyển, còn cơ sở mới sẽ mở tại Bengaluru. Công ty cho biết: “Hiện chúng tôi chưa biết số lượng vị trí bị ảnh hưởng hay địa điểm cụ thể của các vị trí đó”. Chương trình này được đưa ra sau khi 775 việc làm tại các trung tâm phân phối bị xóa bỏ do tự động hóa và khoảng 1.400 vị trí công nghệ bị cắt hồi đầu năm nay.

Kế hoạch vẫn để ngỏ những câu hỏi khó nhất. Phần lớn khoản tiết kiệm chỉ xuất hiện trong các năm tài chính 2029–2031, nhiều năm sau khi chi phí tái cơ cấu được ghi nhận; mức cải thiện biên lợi nhuận trong quý này lại đến từ việc giảm chi phí kho bãi và hậu cần, chứ không phải nhu cầu mạnh hơn. Neil Saunders của GlobalData nhận định một đợt tái cơ cấu nữa cho thấy mô hình hiện tại của Nike không còn phù hợp. Phản ứng của cổ đông cũng nói lên điều đó: cổ phiếu giảm khoảng 9%, xuống còn 59,33 USD trước giờ mở cửa phiên thứ Sáu, dù Nike vẫn giữ cổ tức quý ở mức 41 cent.

Lộ trình triển khai hiện đã được xác định. Nike dự báo doanh thu trong năm tài chính kết thúc vào tháng 5/2027 sẽ giảm ở mức cao một chữ số, trái ngược với dự đoán giảm 2% của các nhà phân tích; lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu được dự báo ở mức 1,15–1,35 USD. Hãng cảnh báo quý hai sẽ chịu sức ép khoảng bốn điểm phần trăm do phải so sánh với các chương trình khuyến mại của năm trước. Các quyết định về vị trí việc làm bị cắt sẽ bắt đầu từ năm dương lịch 2027, còn cơ cấu ba khu vực sẽ có hiệu lực trong năm tài chính 2028.

Cho đến lúc đó, công ty từng khiến cả một thế hệ xếp hàng chờ mua giày giờ lại yêu cầu chính nhân viên của mình chờ đợi một điều khác: câu trả lời về việc liệu công việc của họ có còn tồn tại sau khi bản đồ hoạt động mới được vẽ lại hay không.

Thẻ: layoffs, Converse, Elliott Hill, Jordan Brand, Nike, sportswear

Nike sắp cắt giảm thêm việc làm, dự báo doanh thu giảm khi doanh số Trung Quốc sụt 26%

Nội dung tương tự

AMD tăng gấp đôi doanh thu trung tâm dữ liệu lên 6,7 tỷ USD — cổ phiếu giảm 9%

Uber cắt giảm 3.300 việc làm và rút khỏi châu Phi để đầu tư vào xe tự hành

205.000 việc làm công nghệ mất trong 7 tháng 2026 — AI chiếm 40% lý do được công bố

Doanh số bán lẻ Mỹ giảm 0,6% trong tháng 7 — phe diều hâu Fed có lý lẽ cho tháng 9

Apple giải thể đội game Vision Pro và đặt cược vào kính thông minh

Apple sa thải kỹ sư Siri trong khi Siri vẫn thua ChatGPT

Thảo luận