John Ternus trở thành CEO Apple: ông tạo ra iPhone, nhưng AI thuộc về Google

John Ternus kế nhiệm Tim Cook, trở thành người thừa kế một trong những đế chế doanh nghiệp bền vững nhất từng được xây dựng – và cũng là một trong những khoảng trống chiến lược được bàn tán nhiều nhất. Ternus, 50 tuổi, đã dành hơn hai thập kỷ tại Apple, giám sát các đội ngũ kỹ thuật đằng sau iPhone, iPad, Mac, AirPods và Vision Pro. Anh đã tạo ra nhiều sản phẩm vật lý của công ty hơn hầu như bất kỳ ai còn làm việc ở đó. Thứ anh chưa tạo ra là một mô hình AI có tính cạnh tranh.

Đối với người tiêu dùng, sự kế nhiệm này đặt ra một câu hỏi mà công ty đã phần nào né tránh suốt ba năm qua: liệu Apple Intelligence – bộ tính năng AI trên thiết bị mà Apple ra mắt cùng iOS 18 – có đang bắt kịp những gì Google, Microsoft và Meta tung ra thị trường, hay đang tụt lại phía sau? Apple đã nhờ đến Gemini của Google để hỗ trợ một phần dịch vụ AI của mình sau khi quá trình phát triển Siri gặp trục trặc, một sự thừa nhận công khai rằng lớp suy luận và giọng nói của họ cần sự tiếp sức từ bên ngoài.

Tim Cook đã dành mười lăm năm biến Apple thành công ty giá trị nhất thế giới với cách biệt lớn – vốn hóa thị trường trên 3 nghìn tỷ đô la, doanh thu dịch vụ vượt 100 tỷ đô la mỗi năm, và kỷ luật chuỗi cung ứng mà các đối thủ mất nhiều năm để cố gắng sao chép. Khuôn khổ của ông là sự tích hợp chặt chẽ: Apple sở hữu chip, hệ điều hành, kênh phân phối và trải nghiệm bán lẻ theo cách cho phép họ thu lợi nhuận ở mọi lớp. Ternus đã xây dựng phần lớn nền tảng vật lý của sự tích hợp đó. Liệu tư duy lấy tích hợp làm trung tâm có còn hiệu quả khi biến số cạnh tranh chính chuyển sang hạ tầng AI đám mây hay không – đó là câu hỏi mà nhiệm kỳ của anh mở ra.

Microsoft, Google và Meta đã cam kết chi hàng trăm tỷ đô la vốn đầu tư để xây dựng các trung tâm dữ liệu AI với quy mô mà Apple chưa bao giờ đạt tới. Apple thay vào đó chọn đặt cược vào xử lý trên thiết bị và các mô hình nhỏ chạy cục bộ – một lợi thế kiến trúc thực sự về quyền riêng tư và độ trễ, nhưng không phải là thứ tương tự như một mô hình ngôn ngữ lớn được huấn luyện trên dữ liệu quy mô internet. Ternus chưa công bố bất kỳ thay đổi nào trong cách tiếp cận phân bổ vốn đó. Cả anh và Cook đều nói công khai vào cuối tháng Bảy rằng sẽ không có sự điều chỉnh chiến lược lớn nào sắp diễn ra.

160.000 nhân viên của Apple đang theo dõi một cuộc chuyển giao có kiểm soát, không phải một sự đổ vỡ. Các nhà đầu tư đã giữ cổ phiếu gần mức cao kỷ lục trong suốt quá trình kế nhiệm. Nhưng bài kiểm tra công khai đầu tiên của Ternus diễn ra chỉ vài ngày sau khi chính thức nhậm chức: một sự kiện vào tháng Chín dự kiến sẽ tập trung vào thiết bị gập mà đội ngũ kỹ thuật của anh đã xây dựng trong nhiều năm – được gọi nội bộ là iPhone Ultra – cùng với dòng iPhone tiêu chuẩn tiếp theo.

Apple báo cáo thu nhập quý tài chính thứ tư vào cuối tháng Mười, quý đầu tiên Ternus sẽ nắm quyền CEO trọn vẹn. Lúc đó, thiết bị gập đã được bán sáu tuần, các tính năng mới của Apple Intelligence hoặc đã được tung ra với tích hợp Gemini hoặc gặp thêm chậm trễ, và cộng đồng phân tích sẽ có dữ liệu cụ thể đầu tiên về việc liệu AI trên thiết bị có thể duy trì mức giá cao cấp mà luận điểm tích hợp của Cook đã làm cho bền vững trong mười lăm năm hay không. Phần cứng đã sẵn sàng. Câu hỏi về AI giờ đây mang một cái tên mới.

Thẻ: Google, Apple, iphone, Apple Intelligence, John Ternus, Tim Cook