ChatGPT sắp bán chỗ quảng cáo ngay cạnh những bức ảnh bạn nhờ nó tạo

ChatGPT sắp đưa quảng cáo vào một trong những tính năng được sử dụng nhiều nhất. OpenAI sẽ thử nghiệm một định dạng quảng cáo trực quan, xuất hiện khi chatbot tạo ảnh; vì thế, yêu cầu làm thiệp sinh nhật hay phác thảo logo có thể cho ra hình ảnh của bạn kèm theo một hình ảnh được thương hiệu trả tiền để quảng bá. Công ty cho biết quảng cáo sẽ được ghi nhãn rõ ràng và tách biệt với hình ảnh đang được tạo.

Với những người dùng phiên bản miễn phí, thay đổi này làm khác đi bản chất của một công cụ AI tạo ảnh. Từ trước đến nay, quảng cáo trên ChatGPT nằm bên dưới câu trả lời dạng văn bản, tương tự liên kết được tài trợ trên trang kết quả tìm kiếm. Định dạng mới dùng hình ảnh để gợi ý sản phẩm, cho thấy mọi người sử dụng sản phẩm hoặc minh họa trải nghiệm mà sản phẩm hứa hẹn mang lại. Điều đó đồng nghĩa hình ảnh quảng cáo và hình ảnh bạn yêu cầu sẽ cùng tranh giành ánh nhìn của người dùng.

Đợt thử nghiệm chỉ diễn ra tại Mỹ, bắt đầu với một nhóm nhà quảng cáo ban đầu; OpenAI chưa đưa ra thời điểm triển khai ở các quốc gia khác. Quảng cáo trên ChatGPT xuất hiện ở gói Free và gói Go giá 8 USD, trong khi người đăng ký Plus, Pro, Business và Enterprise sẽ không nhìn thấy quảng cáo. OpenAI nhắc lại rằng quảng cáo không làm thay đổi câu trả lời của ChatGPT và công ty không bán dữ liệu hội thoại cho nhà quảng cáo.

Thay đổi lớn hơn nằm ở phía nhà quảng cáo. OpenAI đang bổ sung kết nối với Hightouch, Tealium và LiveRamp, cho phép các thương hiệu gửi dữ liệu mua hàng và đăng ký từ hệ thống của chính họ trở lại ChatGPT Ads. Công ty hiện cũng hợp tác với các đơn vị đo lường hiệu quả quảng cáo, trong đó có AppsFlyer, Adjust, Triple Whale và Northbeam. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể kiểm tra liệu một người từng thấy quảng cáo của mình trên ChatGPT sau đó có mua hàng hay không — một vòng phản hồi tương tự cơ chế đã giúp Google và Meta trở thành những doanh nghiệp quảng cáo lớn nhất trên web.

OpenAI cũng đang thử nghiệm việc kiểm tra mức độ phù hợp với thương hiệu cùng DoubleVerify và Integral Ad Science, đồng thời khẳng định các công ty bên ngoài này sẽ không được xem những cuộc trò chuyện riêng tư của người dùng. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện sẽ có công cụ Negative Phrases, giúp ngăn quảng cáo xuất hiện bên cạnh những chủ đề họ muốn tránh.

Một số câu hỏi vẫn chưa có lời giải. OpenAI chưa giải thích cách xác định yêu cầu tạo ảnh nào phù hợp để đặt quảng cáo khi ngữ cảnh chỉ là một câu lệnh ngắn, cũng như liệu chính những hình ảnh được tạo ra có được kiểm duyệt hay không. Theo trang tin chuyên ngành PPC Land, các quy định trước đây không cho phép nhà quảng cáo trong lĩnh vực hẹn hò, y tế, dịch vụ tài chính và chính trị xuất hiện trên ChatGPT, nhưng công ty chưa cho biết những hạn chế đó có áp dụng với định dạng trực quan hay không. Các kết quả ban đầu được công bố đều do chính nhà quảng cáo cung cấp: WeightWatchers cho biết chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi thấp hơn 15,3% so với quảng cáo tìm kiếm trả phí, còn Portland Leather nói 93% khách truy cập từ quảng cáo ChatGPT là những người lần đầu biết đến thương hiệu. Không số liệu nào đi kèm thông tin về mức chi tiêu hay quy mô mẫu.

Tránh quảng cáo cũng phải trả giá. Theo tài liệu hỗ trợ trước đây của OpenAI, người dùng miễn phí chọn trải nghiệm không quảng cáo sẽ mất quyền tạo ảnh, PPC Land đưa tin. Giờ đây, khi tính năng tạo ảnh cũng trở thành một vị trí quảng cáo, công cụ sáng tạo nổi tiếng nhất của gói miễn phí và không gian quảng cáo mới nhất của dịch vụ lại nằm trên cùng một màn hình.

Quy mô của ChatGPT lý giải cho bước đi này. OpenAI cho biết ChatGPT tiếp cận 1,2 tỷ người mỗi tuần. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty khởi động dưới dạng thử nghiệm tại Mỹ vào ngày 9 tháng 2 và đạt tốc độ doanh thu thường niên hóa 1 tỷ USD vào cuối tháng 8, theo số liệu PPC Land tổng hợp từ các công bố của công ty.

OpenAI công bố định dạng trực quan vào ngày 5 tháng 10; hoạt động thử nghiệm với những nhà quảng cáo đầu tiên tại Mỹ sẽ bắt đầu vào cuối tháng này. Công ty chưa cho biết khi nào quảng cáo trực quan sẽ được triển khai ở các thị trường khác, hay liệu có công bố kết quả kiểm toán độc lập trước khi mở rộng hay không. Với người dùng miễn phí, hình ảnh bạn yêu cầu sắp phải chia sẻ màn hình với một hình ảnh mà bạn không hề yêu cầu.

Thẻ: OpenAI, chatgpt, quyền riêng tư, ChatGPT Ads, quảng cáo trực tuyến, tạo ảnh bằng AI