Cách AKB48 biến bảng xếp hạng Oricon của Nhật Bản thành một khoa học

Bảng xếp hạng Oricon của Nhật Bản xếp hạng âm nhạc dựa trên doanh số bán đơn vị có thể kiểm chứng, một thước đo tưởng chừng đơn giản nhưng lại định hình việc nghệ sĩ nào được trưng bày nổi bật tại các cửa hàng, hãng nào phê duyệt các bản thu âm tiếp theo, và địa điểm nào cam kết tổ chức các buổi hòa nhạc quy mô lớn. Oricon thu thập dữ liệu điểm bán từ các nhà bán lẻ tham gia trên khắp Nhật Bản, bao gồm các cửa hàng vật lý và mạng lưới đối tác kỹ thuật số đang mở rộng, sau đó công bố kết quả hàng tuần vào mỗi thứ Năm. Bảng xếp hạng đĩa đơn hàng tuần và bảng xếp hạng album hàng tuần chính là các chuẩn mực chính của ngành, được bổ sung bởi bảng xếp hạng kỹ thuật số bao gồm phát trực tuyến khi nhu cầu tiêu dùng chuyển dịch sang các nền tảng trực tuyến.

Nền tảng doanh số bán vật lý của bảng xếp hạng này tách biệt nó khỏi hầu hết các thước đo âm nhạc lớn khác. Các Bảng xếp hạng Toàn cầu của Billboard coi trọng lượt phát trực tuyến; các thị trường phát trực tuyến chiếm ưu thế ở châu Âu và Mỹ Latinh tính lượt nghe thay vì lượt mua. Phương pháp luận tính theo đơn vị của Oricon có nghĩa là một người hâm mộ mua cùng một đĩa đơn ba lần sẽ được tính là ba lần bán, một đặc điểm cấu trúc mà các nhóm nhạc thần tượng đã nhận ra sớm và xây dựng toàn bộ chiến lược phát hành xoay quanh nó.

AKB48 đã hệ thống hóa động lực này một cách triệt để hơn bất kỳ nghệ sĩ nào trước hoặc sau đó. Định dạng của nhóm gói mỗi đĩa đơn CD vật lý với nội dung độc quyền: vé sự kiện bắt tay, phiếu bầu tổng tuyển cử, hoặc vé xổ số tham dự buổi biểu diễn tại nhà hát. Mua nhiều bản sao trực tiếp chuyển thành nhiều suất tham gia, cho người hâm mộ trung thành một lý do cụ thể để mua đi mua lại cùng một bản phát hành. Mô hình này tạo ra các đĩa đơn liên tiếp đạt vị trí số một và tạo ra một khuôn mẫu mà các nhóm thần tượng nhỏ hơn, và sau đó là các nghệ sĩ K-pop thâm nhập thị trường Nhật Bản, đã nghiên cứu và thích nghi.

Sự thâm nhập của K-pop vào bảng xếp hạng Oricon cho thấy khuôn mẫu đó có thể chuyển giao như thế nào. Các nhóm bao gồm BTS và Stray Kids đã đạt đến đỉnh của bảng xếp hạng album hàng tuần bằng cách phát hành các phiên bản độc quyền tại Nhật Bản với thẻ ảnh, suất gặp gỡ người hâm mộ, và bao bì biến thể khu vực. Số liệu doanh số Oricon tuần đầu tiên hiện xuất hiện trong tài liệu báo chí cho các nghệ sĩ này như một đại diện cho sức mạnh thị trường Nhật Bản, được sử dụng để đàm phán các buổi diễn tại đấu trường, suất xuất hiện trên đài truyền hình công cộng NHK, và các điều khoản cấp phép hàng hóa.

Các nhà phê bình của bảng xếp hạng chỉ ra rằng số liệu Oricon tuần đầu tiên đo lường cường độ mua hàng chứ không phải phạm vi tiếp cận người nghe. Một bản phát hành đứng đầu bảng xếp hạng đĩa đơn hàng tuần nhờ doanh số bán hàng kèm nội dung độc quyền có thể rơi khỏi sự chú ý của công chúng trong vài ngày, trong khi một bài hát đang có đà phát triển trên các nền tảng phát trực tuyến xây dựng được lượng khán giả rộng hơn và bền vững hơn. Bảng xếp hạng kết hợp của Billboard Japan, cân bằng giữa lượt phát trực tuyến và doanh số bán vật lý, thường kể một câu chuyện khác về cùng một bản phát hành. Hai hệ thống theo dõi những sự thật riêng biệt về việc tiêu thụ âm nhạc Nhật Bản thực sự trông như thế nào.

Đối với các nhà nghiên cứu và quan sát viên quốc tế, kho lưu trữ dữ liệu từng đơn vị kéo dài hàng thập kỷ của Oricon mang đến điều mà ít hệ thống bảng xếp hạng nào sánh được: một hồ sơ minh bạch, phi thuật toán về những gì đã bán, khi nào, và với số lượng bao nhiêu. MCM đã tham khảo hiệu suất Oricon trong các bài viết về nội dung Nhật Bản, từ các bản phát hành nhạc phim truyền hình đến các buổi ra mắt anime, như một tín hiệu thị trường cụ thể trong môi trường mà số lượt phát trực tuyến thường phản ánh ranh giới cấp phép khu vực hơn là sự quan tâm thực sự của người nghe.

Oricon công bố bảng xếp hạng hàng tuần vào mỗi thứ Năm và duy trì một cơ sở dữ liệu lịch sử bảng xếp hạng có thể truy cập công khai, biến nó thành một trong những góc nhìn dọc chi tiết nhất về thị trường âm nhạc Nhật Bản dành cho các nhà nghiên cứu, người hâm mộ và các hãng thu âm.

Thẻ: J-pop, âm nhạc Nhật Bản, bảng xếp hạng âm nhạc, oricon