BTS đặt tên ca khúc trở lại là ‘NORMAL’ và tung ra năm bài nói điều ngược lại

Đĩa đơn mới ‘NORMAL’ của BTS ra mắt mà không có sự hỗ trợ quảng bá thường thấy trong các sản phẩm của nhóm. Gồm năm ca khúc, được phát hành qua HYBE LABELS, đi kèm với một video âm nhạc và sự tự tin thầm lặng rằng tựa đề sẽ tự nói lên tất cả.

MV chính thức đã đạt gần bốn triệu lượt xem vào cuối tuần đầu tiên, một con số phản ánh sức bền của khán giả toàn cầu của BTS hơn là động lực từ nền tảng. Trên Last.fm, hơn bảy mươi nghìn người nghe đã ghi nhận lượt phát trong cùng kỳ, tạo ra hơn bảy trăm nghìn lượt phát trực tuyến. Đây là những con số khiêm tốn so với tiêu chuẩn thời kỳ đỉnh cao của BTS, nhưng chúng phản ánh mô hình của một cộng đồng người hâm mộ xuất hiện trước khi thuật toán bắt kịp.

Tựa đề xứng đáng với tầm vóc của nó. Đối với một nhóm đã dành phần lớn hai năm xa rời âm nhạc tích cực để thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc, ‘NORMAL’ có thể được đọc như một tuyên bố rằng mọi thứ đều ổn, hoặc như một lời khiêu khích đặt câu hỏi liệu chúng có bao giờ thực sự ổn hay không. Cấu trúc năm ca khúc ủng hộ điều sau: một đĩa đơn thường không ra mắt với năm bản nhạc riêng biệt trừ khi nó đang đưa ra một lập luận về phạm vi của chính nó.

Lập luận đó bị phức tạp hóa bởi bối cảnh mà khán giả của nhóm biết rõ. BTS đã phát hành các phiên bản nhạc cụ, sạch và tiếng Hàn của cùng một chất liệu liên tiếp, một thực hành tiêu chuẩn trong sách lược tối ưu hóa phát trực tuyến của K-pop. Chiến lược này hoạt động về mặt thương mại và có chức năng như một cơ chế tương tác với người hâm mộ. Nhưng nó cũng đặt ‘NORMAL’, ca khúc chủ đạo, vào thế cạnh tranh với các phiên bản thay thế của chính nó để thu hút sự chú ý khi nghe lần đầu. Liệu bản gốc có thắng cuộc cạnh tranh đó theo cách riêng của nó hay không là bài kiểm tra trung thực.

Việc không có sẵn trên Spotify khi ra mắt đáng được chú ý. Đối với một nhóm mà sự hiện diện phát trực tuyến trên các nền tảng lớn đã giúp định hình tầm với quốc tế của K-pop, việc phát hành mà không có dịch vụ theo yêu cầu lớn nhất thế giới thu hẹp cửa sổ khán giả ban đầu theo những cách mà HYBE không giải thích. Đĩa đơn đã đến kênh YouTube của HYBE LABELS vào ngày 17 tháng 7.

‘NORMAL’ đưa ra lập luận của mình thông qua sự tích lũy: năm ca khúc, không có định dạng bom tấn duy nhất, không có sự bão hòa nền tảng, và một tựa đề chống lại sự khải hoàn của một sự trở lại. Liệu sự kiềm chế đó là điểm mấu chốt hay là một giới hạn của bản phát hành là điều mà những tuần tới sẽ trả lời.

Thẻ: k-pop, BTS, Normal