BTS đặt cược vào NORMAL (clean ver.) để đưa kỷ lục Spotify lên đài phát thanh pop Mỹ

Phiên bản sạch của “NORMAL” là nỗ lực có chủ đích nhất mà BTS thực hiện nhắm đến đài phát thanh Mỹ kể từ khi trở lại. Được sản xuất bởi Ryan Tedder và Sean Cook, đây là một bản sing-rap đối thoại dựa trên nền sản xuất tinh tế — đối trọng an toàn về mặt định dạng với mọi thứ trong ARIRANG nghiêng về sự tương phản thể loại.

Bản gốc “NORMAL” ra mắt video độc quyền trên Spotify trong khung thời gian Premium 48 giờ, lập kỷ lục nền tảng về lượng stream trong một ngày cao nhất đối với bất kỳ video âm nhạc K-pop nào. Được đạo diễn bởi nhà làm phim người Ukraine Tanu Muino, video ghi lại khoảnh khắc thân mật, không hào nhoáng của bảy thành viên: một bữa tiệc đêm khuya, buổi sáng yên tĩnh sau đó. BigHit Music và Interscope Capitol hiện đang quảng bá bản sạch trên đài pop Mỹ. Màn ra mắt Spotify đã trở thành một chiến dịch định dạng.

Tựa đề mang một trọng lượng cụ thể trong bối cảnh trở lại của BTS. “NORMAL” rõ ràng nói về nỗ lực trở thành những người bình thường — cuộc sống riêng tư tồn tại khi ánh đèn ngành công nghiệp tắt, phiên bản của một con người không phù hợp với câu chuyện quảng bá. Đối với một nhóm đã dành nhiều năm là nghệ sĩ được chú ý nhất hành tinh, tạm ngừng hoạt động chính thức khi mỗi thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự, và tái hợp với một album 14 ca khúc được xây dựng cùng Ryan Tedder, Diplo, Kevin Parker, và Mike Will-Made-It, tựa đề bài hát đọc như một báo cáo theo nghĩa đen hơn là một thiết bị nghệ thuật.

Liệu một bản sạch của bản thu âm gốc từ Spotify có thể chuyển đổi một cách có ý nghĩa sang radio pop Mỹ hay không là câu hỏi còn bỏ ngỏ. Radio mặt đất thúc đẩy một phần nhỏ hơn trong việc khám phá âm nhạc so với năm năm trước, và đợt đẩy mạnh tại Mỹ diễn ra vào thời điểm mà việc thêm định dạng chủ yếu quan trọng cho đà danh mục và tính đủ điều kiện xếp hạng hơn là tiếp cận khán giả. Bản độc quyền 48 giờ trên Spotify đã chứng minh sức mạnh streaming của BTS nhiều hơn những gì một chiến dịch radio có thể sánh kịp. Các nghệ sĩ K-pop trong lịch sử thường gặp khó khăn trong việc duy trì vị trí định dạng tại Mỹ sau lần đầu vào bảng xếp hạng; vị thế cấu trúc của BTS trên thị trường toàn cầu là khác, nhưng những hạn chế của định dạng vẫn không thay đổi.

Interscope Capitol bắt đầu quảng bá “NORMAL” trên radio pop Mỹ vào tuần ngày 27 tháng 7. Bản sạch sẽ là trường hợp thử nghiệm cho định dạng xem liệu sự thống trị streaming của BTS có tồn tại khi chuyển sang một phương tiện khác hay không.

Thẻ: k-pop, BTS, NORMAL (clean ver.)