Heineken khuyên quán pub bán nửa pint, L’Oréal nhắm vào ‘gương mặt Ozempic’

Heineken, hãng bia Hà Lan, và L’Oréal, tập đoàn mỹ phẩm Pháp — cùng sở hữu các thương hiệu Amstel, Sol, Maybelline và La Roche-Posay — vừa công khai điều mà các công ty hàng tiêu dùng thường chỉ đề cập trong những dòng chú thích dành cho nhà đầu tư: làn sóng thuốc giảm cân đã tác động đến quầy thanh toán. Heineken cảnh báo các quán pub và bar ở Anh rằng những loại thuốc như Ozempic và Wegovy có thể khiến lượng bia rót ra giảm xuống, còn tổng giám đốc điều hành L’Oréal nói với các nhà đầu tư rằng những loại thuốc này đang làm thay đổi sản phẩm chăm sóc da mà người tiêu dùng lựa chọn.

Với người điều hành quán pub, lời khuyên đi kèm cảnh báo của Heineken còn đáng chú ý hơn bản thân lời cảnh báo: bán bia nửa pint, khuyến khích khách chọn bia ít cồn hoặc không cồn, và phục vụ thêm những đĩa đồ ăn nhỏ bên cạnh ly bia. Với người mua sắm, sự thay đổi đã hiện diện ngay trên kệ hàng, nơi các thương hiệu của L’Oréal bán những sản phẩm được thiết kế để hỗ trợ làn da chùng nhão có thể xuất hiện sau khi giảm cân nhanh. Một loại thuốc vốn được phát triển để điều trị tiểu đường giờ đây đang định hình lại cả thực đơn đồ uống lẫn quầy chăm sóc da.

Heineken nói gì với các quán pub ở Anh

Tài liệu thuyết trình gửi cho các khách hàng trong ngành dịch vụ ăn uống, giải trí ở Anh và được Reuters tiết lộ cho biết thuốc GLP-1 có thể làm giảm ham muốn uống rượu bia, dẫn đến cảm giác “no bụng và gọi ít đồ uống hơn”. Tài liệu nhận định những buổi uống liền nhiều pint có thể sẽ ít diễn ra hơn. Heineken, công ty cũng sở hữu hãng cider Strongbow, nói với The Guardian rằng họ nhận thấy “một số thay đổi trong hành vi tiêu dùng” ở người sử dụng thuốc và sẽ tiếp tục theo dõi xu hướng này đến năm 2027.

Nghiên cứu của chính hãng bia cho thấy một thay đổi tinh tế hơn là bỏ hẳn rượu bia. Người dùng chọn khẩu phần nhỏ hơn, đồ uống có nồng độ cồn thấp hơn và sản phẩm cao cấp hơn. “Người dùng GLP-1 không đơn giản chỉ thay thế rượu bia bằng thứ khác,” một người phát ngôn cho biết. “Họ đang cân nhắc kỹ hơn khi lựa chọn.” Với chủ quán, khác biệt ấy chính là biên lợi nhuận. Khách gọi một ly nửa pint ngon thay vì ba pint vẫn là khách — chỉ là một khách hàng chi tiêu ít hơn.

Các con số lý giải vì sao ngành này lo ngại. Heineken ước tính doanh số bia tại các quán pub, bar và nhà hàng ở Anh đạt gần 14 tỷ bảng trong 12 tháng tính đến tháng 2, trong đó sản phẩm không cồn và ít cồn chỉ chiếm chưa đến 300 triệu bảng. Nếu những người dùng thuốc chuyển sang nhóm sản phẩm vốn chỉ chiếm một lát cắt nhỏ ấy, doanh số còn phải tăng rất nhiều mới bù được lượng bia pint bán ra bị mất.

L’Oréal kinh doanh từ những tác dụng phụ

Câu chuyện của L’Oréal đi theo chiều ngược lại: các loại thuốc tạo ra một vấn đề mà tập đoàn có thể khai thác bằng sản phẩm của mình. Nicolas Hieronimus gọi GLP-1 là “một hiện tượng rất quan trọng đối với chúng tôi” và cho biết chúng “đang tác động đến việc tiêu dùng sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là các sản phẩm chăm sóc da”. Các thương hiệu SkinCeuticals và Kiehl’s có những sản phẩm “được thiết kế để sử dụng cùng GLP-1 và bổ trợ cho thuốc, đồng thời xử lý tác dụng phụ là tình trạng da chảy xệ”; tháng 12 năm ngoái, tập đoàn cũng nâng tỷ lệ sở hữu tại Galderma — nhà sản xuất các sản phẩm tiêm Sculptra và Restylane — lên 20%. Theo Reuters, hai công ty đang thử nghiệm sản phẩm trên người dùng GLP-1 trong những thử nghiệm lâm sàng riêng biệt.

Bằng chứng vẫn còn hạn chế

Chưa công ty nào đưa ra con số cụ thể về tác động này, và toàn ngành cũng chưa thống nhất về quy mô ảnh hưởng. Diageo, nhà sản xuất bia Guinness, nói với các nhà đầu tư rằng mọi tác động đều có thể kiểm soát được; còn Carlsberg nói với Reuters rằng dữ liệu của họ không ủng hộ nhận định thuốc giảm cân đang làm thay đổi lượng bia tiêu thụ. Các khảo sát của Circana, NIQ và KAM cho thấy người dùng thuốc uống ít hơn, nhưng họ cũng nằm trong xu hướng tiết chế rộng hơn đã bắt đầu trước khi thuốc tiêm trở nên phổ biến. Chính Heineken cũng thừa nhận những thói quen này “không chỉ có ở người dùng GLP-1”. AB InBev, nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới, đã liệt kê các loại thuốc mới trong danh sách những thay đổi đe dọa nhu cầu bia trong báo cáo thường niên năm nay, khi sản lượng của hãng giảm 2,3%.

Bản ghi nhớ của Heineken hướng đến các cơ sở kinh doanh đồ uống tại chỗ ở Anh, nhưng số người sử dụng thuốc đông nhất là ở Mỹ, nơi 10 triệu người đã dùng thuốc trong năm ngoái, theo nghiên cứu của JP Morgan. Và L’Oréal cũng khó có thể bị xem là một công ty đang chịu sức ép. Tăng trưởng doanh số hữu cơ sau điều chỉnh tăng tốc lên 7,7% trong quý III, bộ phận mỹ phẩm da liễu tăng trưởng hai chữ số, còn doanh thu chín tháng đạt 35,33 tỷ euro. Tập đoàn cho biết họ sẽ tiếp tục tăng doanh thu và lợi nhuận trong năm nay.

Ly bia pint đã trụ vững trước lệnh cấm hút thuốc, những đợt tăng giá và cả tủ lạnh đầy bia lager không cồn. Tài liệu thuyết trình của chính Heineken cho thấy đối thủ tiếp theo xuất hiện dưới dạng một mũi tiêm mỗi tuần.

Thẻ: bia, chăm sóc da, GLP-1, Heineken, L'Oréal, Ozempic