Trung Quốc: giới trẻ thuê thay vì mua, Bắc Kinh lo ngại về tiêu dùng nội địa

Bài toán kinh tế không phức tạp. Một chiếc máy ảnh giá mua 420 USD được cho thuê với mức 10 USD mỗi ngày trên các nền tảng cho thuê ngắn hạn tại Trung Quốc, theo MarketWatch. Với một thế hệ trưởng thành trong nền kinh tế đang chậm lại, thừa hưởng nỗi lo nợ nần từ những bậc cha mẹ vay mượn quá mức để đầu tư bất động sản, phép tính rất rõ ràng: thuê trải nghiệm, bỏ qua tài sản. Lựa chọn này đã lan từ máy ảnh sang drone, thiết bị cắm trại, dụng cụ thể thao — những nhóm hàng từng là các cột mốc của tầng lớp trung lưu.

Khoảng hụt này có tên trong các tài liệu chính sách của Bắc Kinh. Các nhà lãnh đạo Trung Quốc đã nhiều năm thúc đẩy tiêu dùng nội địa thành động cơ tăng trưởng thay thế cho đầu tư bất động sản và sản xuất phục vụ xuất khẩu. Các gói kích thích tiêu dùng, chương trình đổi cũ lấy mới, những lễ hội mua sắm được truyền thông nhà nước hậu thuẫn — bộ công cụ rất phong phú. Nhưng chúng không tính đến một thế hệ có thể tiếp cận hàng hóa cao cấp mà không cần trả toàn bộ giá mua ngay từ đầu.

Khởi đầu như một tiện ích của nền tảng, xu hướng này đã định hình thành thứ gần với một thế giới quan. Người mua sắm Trung Quốc trẻ tuổi thận trọng về kinh tế hơn cha mẹ họ ở cùng độ tuổi, còn kinh tế chia sẻ đã cung cấp hạ tầng thiết thực cho sự thận trọng ấy. Các nền tảng đã mở rộng từ xe đạp và căn hộ sang thiết bị âm thanh cao cấp, máy ảnh chuyên nghiệp và đồ dùng ngoài trời — những món đồ thể hiện một bản sắc đầy khát vọng mà không đi kèm mức giá tương ứng.

Hệ lụy đối với các thương hiệu hàng tiêu dùng toàn cầu khó được phản ánh vào giá hơn. Một người tiêu dùng Trung Quốc thuê máy ảnh Sony cho chuyến đi cuối tuần có thể đang trải nghiệm trước khi mua về sau — hoặc đang xây dựng một phương án thay thế lâu dài. Với các nhà sản xuất máy ảnh, nhà sản xuất drone và thương hiệu thiết bị ngoài trời có mức độ hiện diện đáng kể tại Trung Quốc, lớp cho thuê này bổ sung một biến số mà dữ liệu bán hàng truyền thống không thể mô hình hóa.

Làn sóng cho thuê không có nghĩa người trẻ Trung Quốc đã ngừng muốn sở hữu đồ đạc. Chi tiêu cho du lịch, ăn uống và trải nghiệm cho thấy sức bền hơn so với việc mua hàng hóa lâu bền, cho thấy sự tái phân bổ thu nhập tùy ý chi tiêu thay vì rút lui hoàn toàn khỏi tiêu dùng. Các nhà hoạch định ở Bắc Kinh sẽ xem đó là một sắc thái cần lưu ý. Câu hỏi khó hơn là liệu sở thích trải nghiệm thay vì sở hữu có thu hẹp khi nền kinh tế phục hồi — hay sẽ cứng lại thành một đặc điểm mang tính cấu trúc.

Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia Trung Quốc được dự kiến sẽ công bố gói kích thích tiêu dùng tiếp theo trước khi quý này kết thúc. Liệu bất kỳ biện pháp nào có thể tác động đến một thế hệ có thể chọn thuê thay vì hưởng ứng sẽ quyết định bao nhiêu phần của gói kích thích thực sự phát huy hiệu quả.

Thẻ: Trung Quốc, Bắc Kinh, kinh tế chia sẻ, kinh tế thuê mướn, thế hệ Z, tiêu dùng