ITVX vượt 3,6 tỷ lượt xem sau 10 tháng: thứ Sky mua chính là thói quen của khán giả

ITVX, nền tảng xem trực tuyến miễn phí của đài ITV, đã phá kỷ lục lượt xem cả năm của chính mình khi năm nay vẫn còn hai tháng. ITV coi con số này là bằng chứng rằng đài truyền hình thương mại lớn nhất nước Anh cuối cùng đã trở thành một nền tảng trực tuyến thực thụ. Kỷ lục là thật. Nhưng điều nó cho thấy không hẳn là một kiểu truyền hình mới, mà là những thói quen lâu đời nhất của khán giả ITV chuyển lên mạng: phim dài tập, một ngôi nhà truyền hình thực tế, một giải bóng đá và cả một bức tường kênh phát lại kho lưu trữ.

Mùa thu này, sự khác biệt ấy càng quan trọng. Dịch vụ vừa lập kỷ lục đang được bán. Sky đã đồng ý mua các kênh của ITV cùng ITVX, và chính phủ Anh vừa yêu cầu các cơ quan quản lý xem xét thương vụ, kể cả một tiêu chí mới về tác động của nó đối với việc xem theo yêu cầu. Cách đọc của MCM rất đơn giản: Sky không trả tiền cho một Netflix của nước Anh. Sky trả tiền cho một thói quen của cả quốc gia, nay chạy qua một ứng dụng, và kỷ lục lượt xem là mức giá rõ ràng nhất mà thói quen ấy từng được gắn.

Với người xem, câu hỏi rất thực tế. Nếu Coronation Street, Big Brother và bộ phim lớn tiếp theo của ITV giờ nằm trên ITVX, thì ai sở hữu nền tảng này, và chủ sở hữu buộc phải giữ lại những gì trên đó, sẽ quyết định một phần lớn người dân được xem miễn phí những gì.

Kỷ lục 3,6 tỷ lượt xem của ITVX thực chất đếm những gì

Theo số liệu của ITV được TVBEurope và Telecompaper đưa tin, ITVX đạt 3,6 tỷ lượt xem vào thứ Sáu, ngày 30 tháng 10 năm 2026, vượt tổng cả năm 2025 chỉ sau mười tháng. Riêng tháng 10 mang về 358 triệu lượt xem, tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái. ITV gọi đây là tháng 10 tốt nhất trong lịch sử dịch vụ, còn Telecompaper lưu ý đây là mức tăng so với cùng kỳ lớn nhất năm 2026 nếu không tính các tháng diễn ra World Cup.

Câu chuyện thật nằm ở phần chi tiết. Theo TVBEurope, Big Brother dẫn đầu với 53 triệu lượt xem, hơn 30 triệu trong số đó chỉ riêng tháng 10. Phim chính kịch đạt 112 triệu lượt xem trong tháng, tăng 37%, là tháng thứ tư trong năm thể loại này vượt mốc 100 triệu. Phim dài tập đứng thứ hai trong các thể loại, tăng 38% lên 61 triệu lượt xem.

Tiếp đến là các kênh FAST, những kênh tuyến tính miễn phí có quảng cáo chạy ngay trong ứng dụng. ITV cho biết trong tháng qua đã mở rộng lên hơn 20 kênh, gồm một kênh phim riêng và các kênh phát liền mạch chương trình cũ. Lượng xem các kênh này tăng 31% so với cùng kỳ, và kênh Classic Corrie mới ra mắt, chuyên phát nối tiếp các tập cũ của Coronation Street, đã là kênh được xem nhiều thứ năm của dịch vụ.

Đặt các con số cạnh nhau, một quy luật hiện ra. Động cơ của năm tốt nhất của ITVX là một định dạng truyền hình thực tế lâu năm, hai bộ phim dài tập đã lên sóng hàng chục năm và một kênh phát lại. Thứ mới nhất ở chúng là chiếc màn hình người ta dùng để xem.

Big Brother, Coronation Street và World Cup: thói quen cũ của ITV, màn hình mới

Không điều nào trong số này là mới với chính các báo cáo của ITV. Năm ngoái, khi dịch vụ vượt tổng năm 2024 sớm một tháng, Advanced Television đưa tin Coronation Street và Emmerdale cộng lại đạt gần 500 triệu lượt xem, tăng 30%, còn Love Island và The Only Way Is Essex thu hút chưa đến 400 triệu. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! đạt 95 triệu lượt xem mùa đó. Phim chính kịch, nhờ thêm cái mà ITV gọi là Drama Drop Sundays, mỗi tuần ra trọn bộ một phim mới, chiếm 917 triệu.

Năm nay có thêm chất xúc tác mạnh nhất mà truyền hình phát sóng có được: World Cup bóng đá nam. Kết quả kinh doanh nửa đầu năm của ITV, được Advanced Television đưa tin, cho rằng giải đấu đã thúc đẩy đáng kể mức độ tương tác, và ITVX ghi nhận nửa đầu năm có lượng xem tốt nhất từ trước đến nay, tăng 27%. Giám đốc điều hành Carolyn McCall khi đó nói ITVX đang mang lại “mức tăng trưởng hai chữ số cả về lượng xem lẫn doanh thu quảng cáo kỹ thuật số”.

Chẳng có gì đáng xấu hổ ở đây. Phim dài tập và truyền hình thực tế chính là thế mạnh mà một đài đại chúng phải có, và chuyển khán giả ấy từ lịch phát sóng sang ứng dụng mà không đánh mất họ là việc khó. Điểm cần nói hẹp hơn. Tăng trưởng của ITVX là cuộc di cư của một lượng khán giả sẵn có, không phải cuộc chinh phục khán giả mới, và điều đó định hình cả thứ Sky đang mua lẫn câu hỏi mà giới quản lý nên đặt ra.

Lập luận rằng ITVX là nền tảng trực tuyến thực thụ, không chỉ là ứng dụng xem lại

Phản biện mạnh nhất đến từ chính ITV, và nó xứng đáng được trình bày đầy đủ. Theo quan điểm này, ITVX đã làm được điều mà dịch vụ trực tuyến của phần lớn các đài truyền hình không làm được. Kevin Lygo, giám đốc điều hành mảng truyền thông và giải trí của ITV, gọi nó là “dịch vụ phát trực tuyến BVoD thương mại thống trị tại Vương quốc Anh”, và TVBEurope dẫn số liệu của ITV cho thấy lượng xem ITVX tăng trưởng kép 25% mỗi năm kể từ khi ra mắt, vượt mức 16% của toàn bộ thị trường trực tuyến của các đài thương mại cộng lại. Ra trọn bộ phim mỗi tuần là chiến lược của nền tảng trực tuyến, không phải của truyền hình phát sóng. Khán giả trẻ đang đến: ITV cho biết tập mở màn I’m A Celebrity năm ngoái thu hút 2,7 triệu khán giả từ 16 đến 34 tuổi. Và một bộ phim dài tập được xem theo yêu cầu, trên điện thoại, bởi một người chưa bao giờ ngồi trước lịch phát sóng buổi tối, là một kiểu khán giả thật sự mới, bất kể chương trình đã bao nhiêu tuổi.

Theo cách đọc đó, gọi kỷ lục là “ITV cũ” là bỏ qua thành tựu. Nền tảng trực tuyến nào cũng xây trên một kho nội dung và vài định dạng tạo thói quen. ITVX chỉ đơn giản là sở hữu chúng.

Lập luận ấy đúng về cách làm nhưng sai ở kết luận. Kho nội dung là cốt lõi, đồng thời cũng là giới hạn. Những con số làm nên kỷ lục đến từ các chương trình ITV vốn đã sở hữu, và tiền đang chảy chậm hơn lượng xem. Nửa đầu năm, lượng xem trên ITVX tăng 27% trong khi doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tăng 13%. Amelia MacPherson, chuyên gia phân tích truyền thông tại RSM UK, nói với Advanced Television rằng phép thử thực sự là ITV có biến cú hích từ World Cup thành tăng trưởng bền vững hay không, và việc giữ chân, gắn kết sâu hơn với những khán giả này sẽ là yếu tố then chốt để chuyển lợi ích ngắn hạn thành doanh thu dài hạn. Một kỷ lục dựa vào một giải đấu, một chương trình thực tế đang phát sóng và một kênh phát lại là một quý mạnh, chưa phải một mô hình kinh doanh.

Vì sao thương vụ giữa Sky và ITV biến kỷ lục thành mức giá

Đây là lúc kỷ lục thôi là một thông cáo báo chí để trở thành con số trên bàn đàm phán. Variety đưa tin các điều khoản của thương vụ được thống nhất hồi tháng 7: tối đa 1,6 tỷ bảng Anh cho ITV Media & Entertainment, gồm 1,2 tỷ bảng tiền mặt khi hoàn tất, công ty Love Productions của chính Sky, đơn vị sản xuất The Great British Bake Off, được định giá 200 triệu bảng, và thêm tối đa 200 triệu bảng thanh toán có điều kiện gắn với doanh thu quảng cáo năm 2027. Nói cách khác, một phần giá mua phụ thuộc vào kết quả quảng cáo của ITV trong năm 2027, năm thương vụ dự kiến hoàn tất.

Thương vụ cũng cho thấy Sky nghĩ mình đang mua gì. ITV Studios vẫn thuộc ITV plc và, theo Variety, sẽ ký một thỏa thuận cung cấp dài hạn cho Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity và khung giờ ban ngày, với mức chi tối thiểu được bảo đảm 2,1 tỷ bảng Anh trong giai đoạn 2028-2032. Sky đang khóa chặt đúng những chương trình tạo nên con số của ITVX. TheWrap đưa tin doanh nghiệp hợp nhất sẽ chiếm khoảng một phần năm tổng lượng xem truyền hình tại nhà ở Anh, chỉ sau BBC và vượt YouTube. Dana Strong, tổng giám đốc tập đoàn Sky, gọi thỏa thuận là “một thời khắc định hình cho truyền thông Anh”.

Nhìn từ phía Sky, mua một thói quen là ván cược hợp lý. Giữ một thói quen rẻ hơn đi tìm một bản hit, và một dịch vụ có các kênh lớn nhất là Classic Corrie và Big Brother không cần ngân sách Hollywood để giữ khán giả.

Xem theo yêu cầu bước vào cuộc thẩm định thương vụ Sky-ITV

Thương vụ giờ đang bị thẩm định chính thức. Ngày 4 tháng 11 năm 2026, Bộ trưởng Văn hóa Anh Lisa Nandy ban hành thông báo can thiệp vì lợi ích công, yêu cầu Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) và Ofcom báo cáo trước ngày 27 tháng 1 năm 2027. Advanced Television đăng tuyên bố của bà, bao gồm tính đa nguyên của tin tức và quyền sở hữu truyền thông, những căn cứ tiêu chuẩn trong các vụ việc như thế này, đồng thời bổ sung một căn cứ mà theo bà hiện chưa được quy định trong luật: sự sẵn có trên khắp nước Anh của nhiều chương trình phát sóng và theo yêu cầu “chất lượng cao và được thiết kế để đáp ứng nhiều thị hiếu và mối quan tâm khác nhau”. Bà nói thay đổi này “phù hợp với thói quen xem hiện đại” và sẽ trình dự luật để biến nó thành quy định lâu dài.

Cả hai công ty đều phản ứng bình thản. Một phát ngôn viên của ITV nói với TheWrap rằng thương vụ sẽ tạo ra “một nhà vô địch của Vương quốc Anh, có quy mô và nguồn lực để cạnh tranh tốt hơn với các nền tảng trực tuyến toàn cầu”. Sky cho biết họ tin giao dịch phục vụ lợi ích công, với các cam kết đã đưa ra nhằm bảo vệ bản sắc của ITV, nghĩa vụ phục vụ công chúng của đài và tiếng nói biên tập riêng biệt của Sky News và ITV News.

Với lập luận của bài viết này, căn cứ mới là chi tiết đáng nói nhất. Cho đến nay, các quy định của Anh về sự đa dạng và chất lượng chương trình được viết cho các kênh truyền hình. Mở rộng chúng sang kho nội dung theo yêu cầu là thừa nhận rằng khán giả cả nước giờ tụ về ứng dụng, chứ không còn ở lịch phát sóng. Kỷ lục lượt xem của ITVX là bằng chứng rõ nhất cho thay đổi đó, và ITV công bố nó đúng tuần cuộc thẩm định bắt đầu.

Số liệu ITVX đã chứng minh điều gì, và còn bỏ ngỏ điều gì

Đã xác nhận: ITVX qua mốc 3,6 tỷ lượt xem vào ngày 30 tháng 10, vượt tổng năm 2025; tháng 10 đạt 358 triệu lượt xem, tăng 33%; Big Brother, phim chính kịch, phim dài tập và các kênh FAST kéo cả tháng, trong đó Classic Corrie đã là kênh được xem nhiều thứ năm. ITVX có nửa đầu năm tốt nhất từ trước đến nay, lượng xem tăng 27% và doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tăng 13%. Sky đã đồng ý trả tối đa 1,6 tỷ bảng Anh cho các kênh của ITV và ITVX, một phần phụ thuộc vào quảng cáo năm 2027, còn CMA và Ofcom sẽ báo cáo về thương vụ trước ngày 27 tháng 1 năm 2027, với chương trình theo yêu cầu nay đã nằm trong tiêu chí thẩm định. I’m A Celebrity, định dạng lớn nhất của ITV, trở lại trong tháng này và sẽ cộng thêm vào tổng số.

Còn bỏ ngỏ: một lượt xem theo cách ITV đếm có nói lên nhiều điều về thời gian người ta xem hay số tiền nhà quảng cáo trả hay không; đà tăng trưởng có trụ được qua một năm không có World Cup hay không; và quy mô của Sky sẽ giúp ITVX mạnh hơn trước các nền tảng toàn cầu hay chỉ hiệu quả hơn trong việc bán chính những thói quen ấy. Quan điểm của MCM là kỷ lục này là con số đúng để ăn mừng và sai để làm thước đo. Con số giới quản lý nên theo dõi là những gì còn lại trên ITVX, miễn phí và sản xuất tại Anh, sau năm 2032, khi khoản chi bảo đảm cho phim dài tập và truyền hình thực tế của nó kết thúc.

Thẻ: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, kỷ lục phát trực tuyến