Ronaldinho gia nhập Ravenna ở tuổi 46: bản hợp đồng thực sự là thương hiệu R10, không phải màn trở lại

Những bức ảnh sẽ kể cho bạn một câu chuyện cổ tích: một người từng đoạt Quả bóng vàng, người đàn ông từng khiến trái bóng đá như thể bị buộc vào giày anh ta bằng dây, đặt chân đến một thành phố nhỏ của Ý để khoác lên mình chiếc áo của đội bóng hạng Ba và theo đuổi thêm một bàn thắng. Đó là một câu chuyện đẹp. Nhưng nếu đọc kỹ, đó cũng là một kế hoạch tiếp thị với một bản đăng ký cầu thủ đính kèm phía sau.

Ravenna không ký hợp đồng với một cầu thủ bóng đá. Ravenna ký hợp đồng với một lượng khán giả. Động thái này đưa một câu lạc bộ mà phần lớn người hâm mộ bên ngoài Emilia-Romagna không thể tìm thấy trên bản đồ vào các nguồn cấp dữ liệu của mọi quốc gia nơi một thế hệ lớn lên cố gắng sao chép động tác elástico. Tầm với đó chính là tài sản. Liệu bản thân người đàn ông ấy có thực sự thi đấu hay không, một cách đầy tiết lộ, là điều duy nhất mà không ai ở câu lạc bộ dám hứa.

Hãy nghe Ravenna nói về bản hợp đồng của chính mình. Phó chủ tịch, Ariedo Braida, đầu tiên nói thẳng rằng Ronaldinho “sẽ thực hiện một sự kiện tiếp thị với chúng tôi nhưng sẽ không thi đấu cho Ravenna ở Serie C.” Vài tuần sau, ông nới lỏng: “Liệu anh ấy có thi đấu không? Chúng ta sẽ xem, nhưng không loại trừ khả năng.” Một vụ chuyển nhượng mà ngay cả giám đốc thể thao của chính đội bóng cũng không thể nói cho bạn biết liệu tân binh có đá một quả bóng hay không thì không phải là một vụ chuyển nhượng theo bất kỳ nghĩa bóng đá nào. Đó là một sự hợp tác, và sân cỏ chỉ là đạo cụ trang trí.

Thương vụ thực sự được khâu vào hàng hóa. Ravenna trở thành câu lạc bộ đầu tiên mang nhãn hiệu R10, thương hiệu thể thao mà Ronaldinho muốn phát triển thành một thương hiệu cá nhân theo khuôn mẫu của Michael Jordan, được bán qua cửa hàng riêng của mình bên cạnh những chiếc áo số 10 phiên bản giới hạn và các tác phẩm nghệ thuật hợp tác. Chủ sở hữu, Ignazio Cipriani — người mua câu lạc bộ cùng với một đối tác đầu tư và gọi Ronaldinho là thần tượng thời thơ ấu của mình — mua được một tầm ảnh hưởng toàn cầu mà một bảng cân đối kế toán của đội hạng Ba không bao giờ có thể tự tạo ra. Ronaldinho có được một cửa sổ trưng bày ở châu Âu. Cả hai bên đều đang giao dịch bằng sự chú ý, và cả hai đều trả một cái giá hợp lý cho nó.

Đây là nơi mà những bài báo đầy cảm xúc dừng lại. Điều đáng chú ý về Ronaldinho tại Ravenna không phải là một cầu thủ vĩ đại đã già đi; đó là những gì mà “vụ chuyển nhượng” cuối cùng của một ngôi sao hiện đại đã âm thầm trở thành. Cái tên bây giờ là sản phẩm, và bóng đá là lớp bao bọc xung quanh nó. Đối với một cầu thủ mà toàn bộ thiên tài của anh ta là trông như thể anh ta đang chơi bóng chỉ vì niềm vui, có một sự mỉa mai khi nhìn thấy niềm vui đó — “nụ cười vẫn vậy,” câu khẩu hiệu của chính câu lạc bộ đảm bảo — được biến thành một dòng sản phẩm. Điều đó không khiến vụ chuyển nhượng trở nên hoài nghi về phía anh ta. Nó khiến nó trở nên sáng suốt, mà có lẽ là điều khó khăn hơn để làm.

Đối với Ravenna, đó là một canh bạc đáng để thực hiện. Một đội bóng hạng Ba hầu như không bao giờ có cơ hội chọn huyền thoại của riêng mình; ở đây, dưới sự dẫn dắt của một huấn luyện viên có xuất thân Serie A thực thụ là Andrea Mandorlini, họ có thể thuê một huyền thoại trong một mùa giải. Mối nguy hiểm là điều quen thuộc. Gánh xiếc đến, áo đấu bán hết, và đội bóng bên dưới màn trình diễn phải gánh một kỳ vọng mà không một chiến dịch thăng hạng nào từng được xây dựng để đáp ứng. Một hào quang không thể lùi về phòng ngự và thực hiện một pha bóng cố định.

Vì vậy, hãy theo dõi trận đấu duy nhất ấy. Nếu Ronaldinho thực sự chạy vào sân, dù chỉ là một lần xuất hiện ngắn ngủi trong một trận đấu đã thắng hoặc thua, nó sẽ được bán như câu chuyện cổ tích tự kết thúc. Hãy đọc nó như những gì nó thực sự là — màn trình diễn sản phẩm ở cuối chiến dịch, bằng chứng rằng một nụ cười, ba thập kỷ sau khi lần đầu tiên thắp sáng một sân cỏ, vẫn có thể bán được hàng.

Thẻ: Ronaldinho, football transfers, R10, Ravenna, Serie C