Treasury Wine bán Rosemount lại cho nhà Oatley, dồn cược vào Penfolds

Treasury Wine Estates, công ty đứng sau Penfolds, đang bán Rosemount trở lại cho gia đình đã khai sinh thương hiệu này. Nhà Oatley, gia tộc tỷ phú mà người đứng đầu là Bob Oatley từng gây dựng Rosemount từ một khởi đầu ở Hunter Valley thành một trong những thương hiệu rượu vang xuất khẩu nổi tiếng nhất Australia, sẽ đưa thương hiệu này về nhà cùng hai nhãn nhỏ hơn là Ingoldby và Secret Stone. Với bên bán, đây là việc sắp xếp lại danh mục. Còn với bên mua, đó là một chai rượu mang họ của gia đình trong chính lịch sử của nó.

Hai bên trong thương vụ này muốn những điều trái ngược từ ngành rượu vang Australia. Treasury muốn ít thương hiệu hơn, giá cao hơn và một danh mục xoay quanh Penfolds, nhãn rượu đưa Grange đến tay giới sưu tầm ở Thượng Hải và New York. Nhà Oatley muốn những chai rượu bình dân mà một công ty niêm yết không còn chỗ để kinh doanh. Một bên đặt cược vào sự khan hiếm. Bên kia đặt cược vào ký ức.

Penfolds mang về tiền, Rosemount trở lại với gia đình

Bloomberg là đơn vị đầu tiên đưa tin về thương vụ, sau đó Treasury xác nhận ba thương hiệu cùng lượng hàng tồn kho liên quan sẽ được chuyển giao cho A.G. Oatley Wines, doanh nghiệp rượu vang của gia đình. Hai bên không tiết lộ giá bán. Treasury vẫn giữ quyền bán Rosemount miễn phí bản quyền tại châu Âu trong tối đa ba năm, vì vậy khách hàng ở đây sẽ chưa thấy thay đổi ngay trong cách đặt mua.

Angus Lilley, giám đốc điều hành của Treasury phụ trách Australia, New Zealand và châu Âu, mô tả thương vụ là một bước trong quá trình tinh gọn kéo dài hơn. “Kể từ khi công bố chương trình chuyển đổi vào năm ngoái, chúng tôi đã bán năm thương hiệu và một loạt tài sản không thuộc nhóm ưu tiên,” ông nói, đồng thời cho biết nhà Oatley “có kinh nghiệm sâu rộng trong ngành rượu vang Australia”. Seppelt, Tollana và Rouge Homme đã rời danh mục. Công ty đang thu gọn từ 76 thương hiệu xuống danh sách ưu tiên gồm 30 cái tên.

Đứng đầu danh sách là ba “thương hiệu chủ lực”: Penfolds, nhãn hiệu California DAOU và Matua của New Zealand. Tiếp đó là các thương hiệu theo vùng như Wynns, Pepperjack, Squealing Pig cùng hai nhà máy rượu vang ở Napa là Beaulieu Vineyard và Stags’ Leap. Treasury kỳ vọng mười thương hiệu này sẽ tạo ra khoảng 90% doanh thu thuần của tập đoàn trong vòng năm năm. Rosemount, từng là thương hiệu rượu vang Australia bán chạy thứ hai tại Mỹ vào đầu thế kỷ này, không nằm trong danh sách được chọn.

Trở về nhà nhờ tiền bán một hòn đảo

Với nhà Oatley, thương vụ này mang ý nghĩa cá nhân; Sandy Oatley, chủ doanh nghiệp rượu vang của gia đình và từng làm việc bên cạnh cha mình với Rosemount suốt hơn hai thập kỷ, đã nói rõ điều đó. “Chúng tôi rất vui mừng khi có thể một lần nữa đưa Rosemount trở về với gia đình,” ông nói, đồng thời gọi cơ hội cùng con gái Nicky gây dựng thương hiệu là một khoảnh khắc khép lại vòng tròn. Nicky Oatley cho biết gia đình chưa sẵn sàng chia sẻ kế hoạch dành cho thương hiệu.

Gia đình có đủ tiền để triển khai các kế hoạch. Tháng 12 năm ngoái, họ đồng ý bán Hamilton Island, khu nghỉ dưỡng ở quần đảo Whitsundays mà Bob Oatley mua vào năm 2003, cho Blackstone với giá khoảng 1,2 tỷ đôla Australia. Vài ngày trước thông báo về Rosemount, A.G. Oatley Wines cũng mua Murray Street Vineyards ở thung lũng Barossa, bao gồm nhà máy rượu, khu đón khách và nếm rượu cùng các vườn nho.

Các con số của Treasury cho thấy vì sao công ty muốn đẩy nhanh việc này. Bob Oatley thành lập Rosemount năm 1969 rồi bán thương hiệu cho Southcorp năm 2001 trong một thương vụ trị giá gần 1,5 tỷ đôla Australia; đến năm 2011, Rosemount được chuyển sang Treasury. Tháng 8, công ty báo lỗ theo luật định 1,08 tỷ đôla Australia. Tổng giám đốc điều hành Sam Fischer cam kết cắt giảm 100 triệu đôla Australia chi phí mỗi năm, và khoảng 170 vị trí khối văn phòng đã bị cắt trong tháng này. Cổ phiếu Treasury không đổi, ở mức 5,61 đôla Australia sau thông báo, và thương vụ dự kiến hoàn tất vào ngày 23 tháng 10.

Cách đây một phần tư thế kỷ, Rosemount có giá trị 1,5 tỷ đôla Australia đối với một công ty đại chúng. Giờ đây, một tập đoàn niêm yết trao lại thương hiệu cho một gia đình với mức giá mà cả hai bên đều không công bố, còn cái tên Oatley trở lại với nhãn rượu vốn chưa bao giờ thực sự thôi mang dấu ấn của gia đình này.

Thẻ: Oatley family, Penfolds, Rosemount, Treasury Wine Estates, wine industry