Google giờ có thể dùng Gmail và ảnh của bạn để chọn quảng cáo nếu bạn kết nối AI

Chính sách quyền riêng tư của Google trước đây đưa ra một cam kết không kèm điều kiện: không cá nhân hóa quảng cáo dựa trên nội dung trong Drive, Gmail hoặc Photos. Câu này vẫn còn đó, nhưng giờ kết thúc bằng một điều kiện: “trừ khi bạn chọn cung cấp dữ liệu từ các dịch vụ này cho những dịch vụ khác của Google có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa”. Google vốn đã có một tính năng được thiết kế để làm đúng việc đó.

Tính năng ấy là Personal Intelligence, một tùy chọn đăng ký sử dụng cho phép AI Mode trong Google Search đọc Gmail và Google Photos, nhờ vậy câu trả lời có thể dựa trên email và hình ảnh của chính bạn. Các công cụ tìm kiếm AI của Google có thể hiển thị kết quả được tài trợ. Nếu bạn kết nối hộp thư đến, những gì Search tìm hiểu từ đó giờ đây có thể góp phần quyết định quảng cáo được hiển thị cho bạn — và chính sách quyền riêng tư đã ghi rõ điều này.

Chính sách giải thích cơ chế bằng một ví dụ cụ thể: “Search có thể xử lý một phần dữ liệu mà bạn cho phép Search truy cập để cá nhân hóa nội dung, bao gồm cả quảng cáo.” Android Authority phát hiện thay đổi này; The Verge, Ars Technica và 9to5Google đưa tin về nó. Phần còn lại trong mục quảng cáo vẫn như trước. Google vẫn nói rằng họ không nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên các nhóm thông tin nhạy cảm như chủng tộc, tôn giáo, xu hướng tính dục hoặc sức khỏe; đồng thời, họ không cung cấp tên hay địa chỉ email của bạn cho nhà quảng cáo, trừ khi bạn yêu cầu.

Cách Google giải thích vấn đề hẹp hơn. Trong tuyên bố gửi Ars Technica, công ty cho biết việc kết nối ứng dụng “hoàn toàn là tùy chọn”, quảng cáo “sẽ tiếp tục phù hợp với những yếu tố như truy vấn của bạn, ngữ cảnh câu trả lời và sở thích của bạn”, đồng thời “sẽ không dựa trực tiếp vào hộp thư Gmail hay thư viện Photos của bạn”. Một người phát ngôn nói thêm rằng các đối tác quảng cáo sẽ không nhận được gì khác trước đây. Ars hiểu tuyên bố này như một lời xác nhận vòng vo: một khi AI Mode lấy thông tin từ hộp thư của bạn để đưa vào câu trả lời, câu trả lời đó sẽ trở thành một phần ngữ cảnh dùng để chọn quảng cáo.

Từ “tùy chọn” cũng không có sức nặng như người ta tưởng. Google đã quảng bá Personal Intelligence bằng các lời nhắc và cửa sổ bật lên mà, theo Ars Technica, hiếm khi giải thích hệ quả; vì vậy, có thể nhiều người đã bật tính năng này mà không để ý. Chính sách không nói rõ những loại dữ liệu Gmail hay Photos nào được tính đến, chúng ảnh hưởng đến nội dung bạn nhìn thấy trong bao lâu, hoặc liệu bản tóm tắt email do AI tạo ra có còn được xem là nội dung từ Gmail hay không.

Phạm vi áp dụng cũng là lý do khiến một điều khoản ngắn lại quan trọng. Personal Intelligence ban đầu là tính năng trả phí trong Labs, chỉ dành cho người đăng ký tại Mỹ. Tại hội nghị dành cho nhà phát triển I/O hồi tháng Năm, Google mở tính năng này trong AI Mode cho người dùng ở gần 200 quốc gia và vùng lãnh thổ, hỗ trợ 98 ngôn ngữ và không yêu cầu đăng ký thuê bao. Chính sách quyền riêng tư là một văn bản áp dụng cho các tài khoản Google, kèm thêm một mục dành cho những người thuộc phạm vi điều chỉnh của luật bảo vệ dữ liệu tại Liên minh châu Âu hoặc Vương quốc Anh; vì thế, cách diễn đạt mới không chỉ là một chú thích nhỏ dành riêng cho Mỹ. Theo Ars Technica, hiện ứng dụng Gemini chưa hiển thị quảng cáo; thay đổi này liên quan đến quảng cáo xuất hiện quanh các công cụ AI của Search.

Bạn có thể tắt tính năng này, nhưng tùy chọn nằm khá sâu trong phần cài đặt. Trong Tài khoản Google, hãy mở Dữ liệu và quyền riêng tư, chọn Cài đặt cá nhân hóa, rồi Quản lý đề xuất được cá nhân hóa trong Dịch vụ tìm kiếm, sau đó vào Ứng dụng nội dung được kết nối để ngắt kết nối Gmail, Drive và Google Photos. Trang này cũng có nút tắt hoàn toàn các đề xuất được cá nhân hóa; Ars Technica lưu ý rằng bạn cũng có thể gỡ các ứng dụng đã kết nối trong phần cài đặt Personal Intelligence của Gemini.

Cách diễn đạt mới có hiệu lực từ ngày 16 tháng 10, ngày ghi trên phiên bản chính sách hiện hành, nên những ai đã kết nối ứng dụng cũng thuộc phạm vi áp dụng. Google cho biết Google Calendar là ứng dụng tiếp theo họ dự định tích hợp vào Personal Intelligence, đồng nghĩa với việc lịch hẹn của bạn sẽ được đưa vào cùng nhóm dữ liệu với hộp thư đến.

Thẻ: Folarin Balogun, Google, Meghan Markle, quyền riêng tư, quảng cáo, Chế độ AI