CEO Skydance David Ellison muốn hợp nhất HBO Max và Paramount+, nhưng trước hết là gói combo

Từ đáng chú ý nhất trong những phát biểu của David Ellison tuần này là “về cơ bản”. Khi được hỏi HBO Max và Paramount+ sẽ ra sao sau khi Skydance sở hữu cả hai, vị giám đốc điều hành đưa ra câu trả lời quen thuộc, nhưng kèm theo một từ đệm đầy hàm ý: “Về lâu dài, kế hoạch về cơ bản là đưa hai dịch vụ lại với nhau.”

Đặt cạnh phát biểu của Casey Bloys, người đứng đầu mảng phát trực tuyến của công ty, không lâu trước đó, câu nói này giống một lộ trình hơn là bất đồng. Bloys xem gói dịch vụ kết hợp là mô hình phù hợp. Ellison cũng đồng tình, ít nhất là ở thời điểm hiện tại. Gói kết hợp là giai đoạn đầu của thương vụ hợp nhất, chứ không phải phương án thay thế — và điều đó khiến các thuê bao cần để mắt tới những gì sắp tới.

Ellison và Bloys đang nói về cùng một lộ trình

Ellison phát biểu tại một sự kiện báo chí ở phim trường Paramount, đánh dấu việc hoàn tất thương vụ Paramount mua lại Warner Bros. Discovery. Công ty hợp nhất hiện mang tên Skydance. Ông cho biết trước mắt sẽ chưa có chuyện sáp nhập dịch vụ: “Sẽ cần một khoảng thời gian để thực hiện việc đó. Vì vậy, trong giai đoạn trước mắt, tôi nghĩ các bạn sẽ thấy chúng được vận hành riêng biệt.” Theo lời ông, việc gộp thành gói sẽ diễn ra “trong tương lai tương đối gần”.

Bài viết nên đọcSkydance giữ riêng HBO Max và Paramount+, Casey Bloys gợi ý gói dịch vụ kiểu Disney

Điều đó khá sát với kịch bản Bloys phác họa tại sự kiện Screentime của Bloomberg. “Tôi muốn nhắc đến gói HBO Max-Disney, vốn rất thành công,” ông nói, theo ghi nhận của The Hollywood Reporter. “Vậy liệu có thể hình dung một mô hình tương tự sẽ xuất hiện không? Điều đó rất hợp lý.” Nếu xem hai phát biểu là hai luồng ý kiến trái ngược ở cấp lãnh đạo, chúng có vẻ mâu thuẫn. Nhưng nếu đặt trong một lộ trình theo thời gian, chúng lại ăn khớp với nhau.

Gói kết hợp trước hết là phép thử, rồi mới thành sản phẩm

Theo Deadline, Bloys giải thích rằng hai dịch vụ phục vụ những nhóm thuê bao khác nhau. Chính vì vậy, việc gộp thành gói cần được triển khai trước. Một ưu đãi chung sẽ giúp Skydance xác định mức độ trùng lặp giữa các nhóm khán giả, cũng như số tiền mỗi nhóm sẵn lòng chi trả, trước khi yêu cầu bất kỳ ai đổi ứng dụng.

Ellison chưa bao giờ giấu giếm đích đến cuối cùng. Trong cuộc gọi với nhà đầu tư hồi tháng Ba, ông nói việc kết hợp “hiện mang lại cho chúng tôi hơn 200 triệu thuê bao trực tiếp đến người tiêu dùng một chút”, đồng thời nói thêm: “Chúng tôi tin rằng điều đó thực sự giúp chúng tôi có vị thế cạnh tranh với những đơn vị dẫn đầu.” Cũng trong cuộc gọi đó, ông đưa ra phát biểu giờ đây trở thành một giới hạn cho chính mình: “HBO nên tiếp tục là HBO. Họ đã xây dựng một thương hiệu phi thường.”

AI có thể hợp nhất hệ thống vận hành, chứ không thể hợp nhất thương hiệu

Lập luận của Ellison về việc đẩy nhanh tiến độ dựa vào công nghệ. “Với những bước tiến của công nghệ AI và các lĩnh vực khác, chúng tôi nghĩ mình thực sự có thể đẩy nhanh tốc độ đạt được mục tiêu đó,” ông nói. Bằng chứng của ông đến từ nội bộ công ty: theo Deadline, Skydance đã hợp nhất các nền tảng công nghệ của Paramount+, BET+ và Pluto TV — một thay đổi mà thuê bao không hề nhận ra.

Tiền lệ đó không chứng minh được nhiều như thoạt nhìn. Việc hợp nhất hệ thống phía sau hiệu quả chính vì không ai nhìn thấy nó. Đưa HBO Max vào Paramount+ — hoặc làm ngược lại — là quyết định liên quan đến giao diện người dùng: tên ứng dụng, logo trên ô ứng dụng và mức giá trên hóa đơn. Warner Bros. Discovery từng thử nghiệm cách làm này, bỏ chữ HBO khỏi tên dịch vụ để đổi thành Max, rồi khôi phục tên HBO Max vào tháng 7 năm 2025 nhằm đưa thương hiệu cao cấp trở lại vị trí trung tâm.

Vậy “HBO nên tiếp tục là HBO” và “đưa chúng lại với nhau” chỉ có thể cùng đúng theo một mô hình: HBO trở thành một khu vực mang thương hiệu riêng bên trong một dịch vụ duy nhất. 9to5Mac từng nêu khả năng chính Skydance sẽ trở thành tên của dịch vụ đó trong tương lai. Công ty chưa công bố bất kỳ kế hoạch nào như vậy.

Chưa có thời hạn, giá gói hay tên gọi

Ellison chưa ấn định thời điểm ra mắt dịch vụ hợp nhất, còn Skydance cũng chưa công bố giá gói kết hợp. Các nhà phân tích đã bắt đầu dự đoán quy mô tiềm năng: Morgan Stanley, theo How-To Geek dẫn lại, dự báo công ty hợp nhất sẽ vượt mốc 240 triệu thuê bao vào năm 2030. Bloys, người từng điều hành HBO, dự kiến sẽ giám sát nội dung cho mảng phát trực tuyến sau sáp nhập.

Thành quả đầu tiên mà người dùng nhìn thấy trong thương vụ hợp nhất này sẽ không phải là một ứng dụng mới. Đó sẽ là mức giá của gói kết hợp — và con số ấy sẽ cho biết “tương lai gần” kéo dài bao lâu, rõ hơn bất cứ phát biểu nào tại phim trường Paramount.

Thẻ: hbo max, David Ellison, Skydance, Elizabeth Banks, dịch vụ phát trực tuyến

Nội dung tương tự

Casey Bloys gia hạn hợp đồng trước khi quyết định số phận đội ngũ nội dung của Paramount+

Cindy Holland rời Paramount: David Ellison đặt cược nền tảng streaming hậu sáp nhập Warner vào Casey Bloys của HBO

JB Perrette, cánh tay phải mảng streaming của Zaslav, ở lại điều hành mảng kinh doanh Skydance của Ellison

Paramount cam kết bằng hợp đồng 30 phim mỗi năm cho Regal và AMC, chia rẽ mặt trận rạp chiếu chống lại thương vụ

Giám đốc Warner TV Channing Dungey sắp nắm thêm MTV và Nickelodeon bên cạnh TNT tại Skydance hợp nhất

Feltheimer ủng hộ thương vụ Paramount-Warner: Paramount+ lớn hơn là khách hàng của Lionsgate, không phải đối thủ